Airbnb Online-Erlebnis Wine Tasting with a Sommelier - Digitale Verkostung als Umsatztreiber

Airbnb Online-Erlebnis "Wine Tasting with a Sommelier" startet damit, dass du am Küchentisch dein Glas drehst, während auf dem Laptop ein Sommelier die Farbe des Weins kommentiert und sein Licht im Hintergrund warm auf die Flaschen reflektiert. Die Stimme von Gastgeberin und Sommelier Maria klingt direkt aus dem Wohnzimmer in deine Küche. Es ist der Moment, in dem sich das Erlebnis weniger wie ein Videocall und mehr wie eine intime Weinrunde anfühlt.

Online-Erlebnis statt klassischer Unterkunft

Mit den Online Experiences hat Airbnb ein eigenes Produkt geschaffen, das sich deutlich von der klassischen Unterkunft unterscheidet und inzwischen einen festen Platz im Portfolio einnimmt. Laut der offiziellen Airbnb-Seite werden diese Erlebnisse komplett virtuell durchgeführt und über die Plattform terminiert und abgerechnet. Übersicht Online Experiences bei Airbnb Die Wine-Tasting-Session gehört zu den buchbaren Angeboten, die mehrfach in der Woche stattfinden.

Gastgeberin Maria bietet die virtuelle Weinprobe typischerweise für kleine Gruppen an, oft zwischen fünf und zehn Personen pro Termin, was sich in den Buchungsinformationen widerspiegelt. Infos zu Airbnb Online Experiences Die Gäste erhalten vorab eine Liste empfohlener Flaschen, die sie lokal besorgen können, damit die Verkostung synchron stattfindet.

Wie das Wein-Tasting aufgebaut ist

Das Online-Erlebnis "Wine Tasting with a Sommelier" folgt einem klaren Ablauf: Begrüßung der Gäste im Videocall, kurze Vorstellung der Region und der Weine und anschließende gemeinsame Verkostung jeder Flasche in der Gruppe. Laut Airbnb dauert eine typische Session zwischen 60 und 90 Minuten, inklusive Fragerunde. Airbnb Mitteilung zu Online Experiences Die Gastgeberin steuert die Dramaturgie, von der ersten Nase bis zum letzten Schluck.

In der Praxis sitzt Maria oft vor einem schlichten Holzregal, die Flaschen in einer Reihe, ein weißes Blatt Papier als Hintergrund für Farbbeurteilungen. Sie bittet die Teilnehmenden, die Gläser leicht zu schwenken und beschreibt dann präzise Aromen wie Kirsche, Pfeffer oder Zitrus. Durch die Kameraperspektive rückt der Wein sehr nah an das Auge des Gasts, was die Verkostung direkt und greifbar macht.

Einnahmequelle für Gastgeber und Plattform

Preislich bewegt sich das Wein-Tasting im üblichen Rahmen der Online Experiences: Die Buchungsübersicht zeigt Beträge im Bereich von etwa 30 bis 50 US-Dollar pro Person, abhängig von Termin und Gruppengröße. Airbnb FAQ zu Experiences Davon erhält die Gastgeberin den Großteil, während Airbnb eine Servicegebühr einbehält. Für Maria ist das Wein-Tasting damit eine wiederkehrende Einnahmequelle, unabhängig von saisonalen Reisezeiten.

Für Airbnb wiederum ist das Produkt Teil einer breiteren Experiences-Strategie, die CEO Brian Chesky mehrfach als Ergänzung zur Unterkunft genannt hat. Aktionärsbrief Q4 2023 von Airbnb Die Plattform verdient an jeder Buchung mit und erweitert dadurch ihr Angebot über das reine Schlafzimmer hinaus, hinein in Aktivitäten und digitale Events.

Technische Basis und Zugang

Technisch läuft die Session über ein von Airbnb integriertes Videokonferenzsystem, in der Regel auf Basis eines Browser-Zugangs, der in der Buchungsbestätigung verlinkt ist. Die Teilnehmer benötigen lediglich eine stabile Internetverbindung, ein Endgerät mit Kamera und Mikrofon und natürlich die passenden Weinflaschen. Aus Sicht eines Privatanlegers ist relevant, dass die Plattform hier zusätzliche Nutzungszeiten generiert, ohne physische Infrastruktur vor Ort betreiben zu müssen.

Die Buchung erfolgt wie bei Unterkünften über die Produktseite des Online-Erlebnisses, inklusive Terminauswahl, zeitlicher Verfügbarkeit und Bewertungsübersicht. Nutzer sehen Bewertungen früherer Teilnehmer und können an der Anzahl der Sterne und Kommentare ablesen, wie gut die Weinprobe im Markt ankommt. Dabei werden auch Stornierungsbedingungen und Sprachen angegeben, was für internationale Gäste entscheidend ist.

Stellenwert im Airbnb-Portfolio

Online-Erlebnisse wie die Weinprobe sind kein Randprodukt mehr, sondern werden von Airbnb in Mitteilungen und Produktübersichten aktiv hervorgehoben, insbesondere als Möglichkeit, Gastgebern zusätzliche Einnahmequellen zu eröffnen. Auf der Übersichtsseite wird betont, dass diese Experiences von Profis und Experten geführt werden, die ihre Leidenschaft online teilen. Landingpage zu Online Experiences Für Investoren ist das Segment insofern interessant, als dass es weniger von Reisebeschränkungen abhängt.

Aus Unternehmenssicht passt das Wein-Tasting in eine Strategie, die auf diversifizierte Einnahmequellen setzt: Unterkunft, vor Ort buchbare Experiences und virtuelle Erlebnisse greifen ineinander. Ob sich dieser Mix im Detail in den Quartalszahlen niederschlägt, lässt sich nur auf Ebene der Segmentberichte erahnen, doch der sichtbare Ausbau der Produktkategorie spricht dafür, dass Airbnb den Bereich als stabilen Umsatztreiber betrachtet.

Kontext und Aktien-Einordnung

Für Verbraucher ist das Online-Erlebnis "Wine Tasting with a Sommelier" vor allem ein niedrigschwelliger Einstieg in geführte Weinverkostungen, bei denen Expertenwissen ohne Reiseaufwand ins eigene Zuhause kommt. Für Gastgeber bietet es die Chance, bestehendes Fachwissen digital zu monetarisieren und dabei auf die Reichweite einer globalen Plattform zu setzen. Für Airbnb fungiert das Produkt als Baustein, um die Marke stärker mit Erlebnissen und weniger nur mit Übernachtungen zu verbinden.

An der Nasdaq werden die Airbnb Inc. Aktien in US-Dollar gehandelt, und die Produktkategorie der Experiences, zu der auch die Online-Weinprobe gehört, trägt zur Wahrnehmung des Geschäftsmodells bei.