Adidas Aktie: 10,7% operative Marge im Jahresauftakt

Bei Adidas prallen operative Hoffnungen und charttechnische Realität aufeinander. Während CEO Bjørn Gulden den Konzern radikal dezentralisiert, tut sich die Aktie schwer. Ein Minus von knapp zwölf Prozent seit Jahresbeginn zeigt: Der Weg aus der Krise verlangt den Aktionären Geduld ab.

Zähe Erholung im Chartbild

An der Börse zeigt sich das Papier des Herzogenauracher Sportartikelherstellers unentschlossen. Am Mittwoch schloss die Aktie bei knapp 149 Euro. Damit bewegt sich der Kurs leicht über dem mittelfristigen Durchschnitt und deutet eine kurzfristige Stabilisierung an. Auf Jahressicht steht allerdings ein herber Verlust von rund 32 Prozent zu Buche.

Mehr Macht für die Regionen

Hinter den Kulissen treibt das Management den Umbau vehement voran. Konzernchef Gulden verteidigte kürzlich die neue, dezentrale Struktur gegen Kritik. Die regionalen Teams in Schlüsselmärkten wie den USA und China erhalten deutlich mehr Entscheidungsgewalt.

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Die Strategie zielt darauf ab, schneller auf lokale Modetrends zu reagieren. Kürzere Wege und weniger Reibungsverluste mit der Zentrale sollen die Profitabilität in einem volatilen Marktumfeld stützen. Externe Gegenwinde wie Währungsschwankungen und die anhaltende Konsumflaute in Europa machen diese Effizienzsteigerungen zwingend erforderlich.

Blick auf die Profitabilität

Erste Erfolge des Umbaus zeichnen sich ab. Die operative Marge kletterte zum Jahresauftakt auf 10,7 Prozent. Im Mai schüttete das Unternehmen eine Dividende von 2,80 Euro je Aktie aus, was das Vertrauen des Vorstands in die laufende Erholung unterstreicht.

Analysten rechnen für das Gesamtjahr 2026 im Konsens mit einem Gewinn je Aktie von 9,41 Euro. Charttechnisch rückt nun der langfristige Durchschnittstrend um die Marke von 160 Euro in den Fokus. Ein nachhaltiger Sprung über diesen Widerstand wäre ein erstes handfestes Signal für einen Ausbruch aus dem Abwärtstrend.

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