Airbnb Experiences von Airbnb Inc. - Online-Kurse als digitale Reiseverlängerung

Airbnb Experiences von Airbnb Inc. ist das Angebot, das dir nach der Ankunft in der Ferienwohnung den Kaffee in der Hand und den Blick auf die Stadt plötzlich mit einem Street-Food-Walk, einer Keramikklasse oder einem Online-Pasta-Workshop füllt. Du scrollst durch Fotos, hörst die Stimme des Hosts in kurzen Clips und buchst mit zwei Fingertipps die nächste Erinnerung.

Was hinter Airbnb Experiences steckt

Airbnb Inc. vermarktet Airbnb Experiences als Ergänzung zur reinen Unterkunft, mit inzwischen mehr als 60.000 buchbaren Aktivitäten in über 1.000 Städten weltweit, von lokalen Touren bis hin zu Online-Erlebnissen, die du von zuhause aus absolvieren kannst. Eine frühere Pressemitteilung beschreibt den globalen Ausbau der Erlebnisse. Laut Mitgründer und CEO Brian Chesky sollen Hosts damit nicht nur Zimmer, sondern auch ihr Wissen und ihre Leidenschaft teilen.

Im Unterschied zur klassischen Unterkunftsvermittlung steht bei Airbnb Experiences die Aktivität im Mittelpunkt: Kochkurse, Fototouren, Handwerksworkshops oder digitale Stadtrundgänge werden von privaten Gastgebern oder professionellen Anbietern kuratiert und über die Plattform zu festen Zeitfenstern und Preisen angeboten. Die deutsche Produktseite listet aktuelle Kategorien und Orte.

Online-Erlebnisse als eigene Kategorie

Seit 2020 bietet Airbnb Experiences auch dezidierte Online-Erlebnisse, bei denen Hosts über Videokonferenz-Tools Kochkurse, Fitness-Sessions, Familienaktivitäten oder Teambuilding-Formate für Unternehmen durchführen. Airbnb stellte diese Kategorie in einer eigenen Mitteilung vor. Die Plattform wirbt dabei mit „Live-Streaming“-Momenten, die persönlicher wirken sollen als aufgezeichnete Kurse.

Du siehst in der Buchungsmaske Startzeit, Dauer, Sprache und die vom Host festgelegte Teilnehmerzahl; häufig sind Sessions auf kleine Gruppen von etwa zehn bis 20 Personen angelegt, um Fragen zu ermöglichen und einen halbwegs persönlichen Austausch zu bieten. Tech-Medien beschrieben früh die Integration mit Video-Plattformen.

Wie Hosts mit Experiences Geld verdienen

Für Hosts fungieren Airbnb Experiences als zusätzliche Einnahmequelle, die oft unabhängig von der Vermietung einer Unterkunft funktioniert: Wer beispielsweise als Koch arbeitet, kann ein wiederkehrendes Format mit festem Menü anbieten und pro Gast abrechnen, wobei Airbnb wie bei der Zimmervermietung einen prozentualen Servicegebühr-Abzug vornimmt. Eine Hilfeseite erläutert die Struktur der Servicegebühren.

Die Plattform nennt als Beispiel einen Host, der für eine Kochklasse 30 US-Dollar pro Person verlangt und eine Gruppe von acht bis zwölf Personen pro Session akzeptiert; so entsteht ein dreistelliger Umsatz pro Veranstaltung, von dem nach Gebühren der Großteil beim Host bleibt. Berichte über einzelne Hosts zeigen Spannbreiten der Monatseinnahmen.

Buchung, Bewertung und Sicherheit

Für Nutzer läuft die Buchung von Airbnb Experiences ähnlich wie bei einer Unterkunft: Datum wählen, Teilnehmerzahl festlegen, Zahlungsmethode auswählen und die Buchung abschließen, die im Profil gespeichert wird. Vor dem Klick siehst du Durchschnittsbewertung, Anzahl der bisherigen Teilnehmer und oft mehrere Fotos, die das Setting zeigen – von Küchen über Stadtrouten bis hin zu digitalen Setups.

Airbnb verweist auf ein eigenes Qualitätssicherungsprogramm, bei dem Aktivitäten kuratiert und auf Kriterien wie Authentizität, Sicherheit und klare Beschreibung geprüft werden; Hosts müssen Richtlinien zu Versicherungen, Haftung und lokalen Regulierungen beachten, die je nach Land und Tätigkeitsart variieren. Eine Hilfeseite erklärt die Qualitätsstandards für Erlebnisse.

Rolle im Geschäftsmodell von Airbnb Inc.

In den Finanzberichten von Airbnb Inc. werden Einnahmen aus Experiences zusammen mit anderen Servicegebühren ausgewiesen; sie tragen zu den „Net revenue“ bei, bleiben aber im Volumen kleiner als die klassischen Unterkunftsumsätze, dienen jedoch laut Management als strategische Ergänzung zur Plattformbindung. In den Finanzberichten wird die Segmentstruktur erläutert.

CEO Brian Chesky betont in Interviews, dass Erlebnisse die Marke emotional aufladen sollen: Wer eine gelungene Kochklasse oder Stadtführung über Airbnb Experiences bucht, erinnert sich bei der nächsten Reiseplanung eher wieder an die Plattform, selbst wenn er diesmal nur eine Unterkunft sucht. Ein Strategiebeitrag der Finanzpresse greift diese Argumentation auf.

Marktumfeld und Konkurrenzangebote

Im Markt für Erlebnisse und Aktivitäten konkurriert Airbnb Experiences mit Plattformen wie Viator, GetYourGuide oder lokalen Touranbietern, die ihre Angebote oft über mehrere Vertriebskanäle gleichzeitig vermarkten. Während klassische Anbieter stark auf Touristen setzen, versucht Airbnb, auch Einheimische anzusprechen, die ihre eigene Stadt über spezialisierte Workshops und Nischenformate neu entdecken wollen.

Die Plattform profitiert dabei vom vorhandenen Nutzerstamm aus der Unterkunftssparte: Wer bereits ein Konto hat und eine Buchung durchgeführt hat, kann mit wenigen Klicks ein Erlebnis hinzufügen, was die Hürde für zusätzliche Ausgaben senkt und die Kundenbindung erhöht. Analysten sehen in diesem Cross-Selling-Potenzial einen wichtigen Baustein, um den durchschnittlichen Umsatz pro aktiven Bucher zu steigern.

Einordnung für Nutzer und Anleger

Für Nutzer bedeutet Airbnb Experiences, dass Reisen und Freizeit stärker über Plattformen strukturiert werden: Statt sich vor Ort treiben zu lassen, buchst du gezielt ein paar Stunden Aktivität – von der Teeverkostung bis zur Street-Art-Tour – und verlässt dich darauf, dass Bewertungen und Fotos ein realistisches Bild liefern. Die sinnliche Komponente bleibt entscheidend: der Geruch von frischem Brot im Backkurs, das Rauschen der Stadt bei der Nachtfotografie-Session, das gemeinsame Lachen im Online-Kochchat.

Für Anleger sind Airbnb Experiences ein ergänzender Umsatztreiber im Ökosystem der Airbnb Inc. Aktie, die an der Nasdaq im Handel ist und deren Kursentwicklung insgesamt vor allem von der Entwicklung im Kerngeschäft mit Unterkünften und der Profitabilität der Plattform abhängt.