Amazon: el Senado de EE.UU. aprieta las tuercas al gigante del marketplace mientras la acción se desploma un 5,57%
Published on 07/25/2026 at 17:21 | Redaktion boerse-global.de
La cotización de Amazon acumula su peor semana en meses, lastrada por una combinación de factores que van desde una investigación en el Senado sobre la influencia china en su marketplace hasta la creciente inquietud de los inversores por el gasto desbocado en inteligencia artificial. El viernes, el título cerró en 204,10 euros, con un descenso del 0,58% en la sesión, que eleva la caída acumulada en los últimos siete días al 5,57%. El valor se sitúa así un 14% por debajo del máximo anual de 238,05 euros alcanzado a principios de mayo.
El foco de la presión regulatoria se centra ahora en el Comité de Pequeñas Empresas del Senado, cuyos investigadores afirman haber hallado "pruebas convincentes" de que Amazon habría permitido la infiltración de intereses chinos en su plataforma. El origen de la pesquisa son las denuncias sobre una presunta red de sobornos internos en la que empleados de la compañía en China habrían aceptado pagos para favorecer a determinados vendedores. Aunque el comité no ha revelado aún sus conclusiones concretas, la mera existencia de la investigación provocó una caída del 2% en la cotización tras el cierre del miércoles.
El problema no es menor si se tiene en cuenta que los vendedores externos generan aproximadamente el 60% de todos los productos comercializados en Amazon. Estos comerciantes llevan años quejándose de suspensiones arbitrarias de sus cuentas y de la sensación de que sus reclamaciones caen en saco roto. La investigación se suma a una larga lista de frentes abiertos para el gigante tecnológico, que ya lidia con demandas antimonopolio y acusaciones de prácticas engañosas que la compañía niega.
Paralelamente, Amazon ha puesto en marcha una nueva normativa para sus vendedores externos que entrará en vigor de forma inmediata: la obligación de etiquetar todas las imágenes y vídeos de productos que muestren personas generadas íntegramente por inteligencia artificial. La medida responde a una ley pionera aprobada en el estado de Nueva York, que exige transparencia en el uso de "actores sintéticos" en la publicidad. La gobernadora Kathy Hochul calificó la norma como "la primera de su tipo en el país".
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La nueva directriz, comunicada a los vendedores el miércoles, afecta tanto a las fotos de producto como al denominado "contenido A+", es decir, los gráficos y vídeos mejorados que aparecen en las páginas de oferta. Amazon se encargará de marcar los anuncios que considere afectados, aunque no ha aclarado los criterios concretos que aplicará para decidir cuándo es necesario el etiquetado. La compañía tampoco ha establecido un periodo de transición ni ha detallado sanciones específicas para quienes incumplan la norma, si bien sus directrices generales le permiten retirar imágenes o degradar la visibilidad de los productos infractores.
La nueva regulación llega en un momento en que la propia Amazon está recortando puestos de trabajo en su unidad de investigación en inteligencia artificial general, una decisión que contrasta con los miles de millones que el grupo sigue destinando a infraestructura y nuevas funciones de IA para sus clientes. Esta aparente contradicción no ha pasado desapercibida para los analistas, que ven en ella una señal de que la compañía busca priorizar las aplicaciones comerciales más inmediatas frente a la investigación más especulativa.
El mercado, por su parte, muestra una creciente inquietud ante el volumen de inversión en inteligencia artificial y el ritmo de crecimiento de AWS, la división de cloud computing. Las dudas se intensificaron después de que Alphabet revisara al alza su previsión de gasto para 2026, lo que avivó los temores de que el sector esté entrando en una espiral de inversiones sin retorno garantizado. El índice de fuerza relativa (RSI) de 14 días de la acción se sitúa en 38,2, un nivel que roza la zona de sobreventa y sugiere que el castigo bursátil ya ha sido intenso.
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Amazon presentará sus resultados del segundo trimestre el próximo 30 de julio. El consenso de analistas espera un beneficio por acción de 1,82 dólares y unos ingresos de 196.020 millones de dólares. Toda la atención se centrará en AWS: los inversores quieren saber si el negocio en la nube crece lo suficientemente rápido y si la demanda de inteligencia artificial se traduce en márgenes más altos o simplemente dispara las amortizaciones. También se vigilarán de cerca los ingresos publicitarios, que pueden servir de colchón ante la debilidad de los márgenes en el comercio minorista.
Hasta entonces, la acción se mueve entre dos narrativas contrapuestas. Por un lado, la agresiva inversión en inteligencia artificial que el mercado empieza a cuestionar; por otro, pasos como la nueva normativa de etiquetado que refuerzan el papel central de Amazon en el comercio impulsado por IA. La investigación del Senado añade una capa adicional de incertidumbre regulatoria que, de momento, pesa más que cualquier otra consideración técnica.
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