Amazon redobla su apuesta tecnológica: de la IA generativa en el carrito a la conquista orbital

El gigante del comercio electrónico despliega una ofensiva en dos frentes que define su estrategia para los próximos años. Mientras un nuevo asistente inteligente permite a los clientes estadounidenses diseñar camisetas y tazas con solo describirlas en la aplicación, los reguladores estadounidenses examinan la compra de Globalstar, un movimiento clave para su constelación de satélites Amazon Leo. Ambas iniciativas comparten un mismo hilo conductor: la inversión masiva en infraestructura tecnológica que Amazon considera imprescindible para su crecimiento futuro.

IA creativa sin coste para el usuario

La función, ya activa en Estados Unidos, fusiona la inteligencia artificial generativa con la red de impresión bajo demanda de Amazon. El cliente escribe su idea en la app de compras, el software crea el diseño y el servicio "Merch on Demand" se encarga de fabricar el producto y enviarlo. Lo relevante es que el proceso de diseño no tiene coste adicional; el usuario solo paga por el artículo final. Amazon convierte así a Alexa en una herramienta creativa, alejándose de la mera búsqueda de productos.

Este movimiento no es un capricho. Los resultados trimestrales reflejan la apuesta: los ingresos crecieron un 17%, hasta 181.500 millones de dólares, y el beneficio operativo en Norteamérica también repuntó con fuerza. Pero el desembolso en activos fijos e infraestructura de IA ha reducido el flujo de caja libre a 1.200 millones de dólares. La nueva función de Alexa es la cara visible de esas inversiones millonarias.

La FCC acelera el examen de la compra de Globalstar

Paralelamente, la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) ha aceptado a trámite la solicitud conjunta de Amazon y Globalstar para transferir las licencias de estaciones espaciales y terrestres, así como las autorizaciones operativas nacionales e internacionales. El objetivo de Amazon es adquirir el 100% de Globalstar, incluidas todas sus filiales, y convertirlo en una subsidiaria integrada bajo Kuiper Systems LLC, la empresa que ahora opera como Amazon Leo. Globalstar mantendría su estructura corporativa en Estados Unidos.

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El calendario de objeciones ya está marcado: los interesados pueden presentar alegaciones hasta el 6 de julio, las réplicas hasta el 21 de julio y las respuestas hasta el 31 de julio. La decisión final podría tardar, pero el proceso ya está en marcha. El mercado, sin embargo, apenas reaccionó: la acción cerró a 245,22 dólares, con un retroceso del 0,32%, señal de que los inversores lo ven como un trámite necesario, no como un catalizador inmediato.

Más allá de los satélites: el enlace directo con el iPhone

La adquisición de Globalstar tiene una implicación estratégica que trasciende la mera capacidad orbital. La compañía posee espectro de alcance global que Amazon Leo empleará para ofrecer conectividad directa a dispositivos sin necesidad de torres de telefonía. Y aquí entra Apple: ambas empresas ya han firmado un acuerdo para que la constelación de Amazon preste servicios satelitales a modelos de iPhone y Apple Watch, incluido el sistema de emergencia SOS vía satélite. La aprobación de la FCC determinará, por tanto, la infraestructura que dará servicio a millones de consumidores.

Globalstar operará formalmente bajo el paraguas de Kuiper Systems LLC, pero la integración incluirá tanto los satélites existentes como la futura flota C-3 de nueva generación. La FCC, además, ha dado un respiro a Amazon Leo en otro frente: renunció a fijar un tope máximo de satélites autorizados antes del 30 de julio de 2026, flexibilizando los plazos para que la constelación pueda competir con la de SpaceX. La concesión tiene condiciones: los satélites que no estén operativos tras esa fecha perderán prioridad hasta el 30 de marzo de 2028, o hasta que Amazon Leo tenga activo el 50% de su constelación. Si acelera, puede acortar ese plazo al 30 de octubre de 2027.

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Despegues y dudas en el parqué

En el plano operativo, Amazon Leo acumula ya más de 330 satélites lanzados en doce misiones desde abril de 2025. El próximo despegue, bautizado como LE-03, está previsto para el 17 de junio y llevará 36 satélites a bordo del Ariane 6, la mayor carga útil hasta la fecha para la constelación.

Mientras tanto, la acción de Amazon cotiza en Europa a 210,75 euros, cediendo ligeramente y acumulando una caída mensual cercana al 8%. El título ha perforado la media de 50 sesiones, señal técnica que los analistas vigilan con atención. El mercado valora el nuevo asistente de IA como un avance, pero no como un generador de ingresos inmediato al carecer de previsiones concretas de ventas o márgenes. La gran pregunta sigue siendo si las enormes inversiones en inteligencia artificial y satélites lograrán elevar de forma sostenible los márgenes del negocio comercial. De ser así, la acción podría retomar el camino hacia su máximo anual de unos 238 euros.

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