Asos: KI schreibt 15% des Codes

Die Vision einer KI-gesteuerten Zukunft trifft am Mittwoch auf einen harten Marktrealismus. Während CEO José Antonio Ramos Calamonte in Berlin eine technologische Neuausrichtung präsentiert, verliert die Asos-Aktie über sieben Prozent und notiert bei 2,75 Euro.

Der Online-Modehändler baut seine Prozesse radikal um, um die Profitabilität nachhaltig zu sichern. Künstliche Intelligenz schreibt bereits rund 15 Prozent des Software-Codes im Unternehmen. Parallel dazu steuert die Technologie etwa 20 Prozent der Einkaufsentscheidungen und übernimmt die Hälfte aller Interaktionen im Kundenservice.

Fokus auf Vollpreis-Verkäufe

Ziel dieser Transformation ist eine sogenannte Ultra-Personalisierung. Individuelle Storefronts sollen Kunden passgenaue Outfits vorschlagen, die auf ihrem bisherigen Kaufverhalten basieren. So möchte das Management den Warenkorbwert steigern, ohne sich auf massive Rabattaktionen verlassen zu müssen.

Statt klassischer Preissenkungen setzt das neue Loyalitätsprogramm „ASOS World“ auf exklusive Services und Erlebnisse. Eine Kooperation mit der Marke Adidas diente zuletzt als Beleg für diesen Kurs: Die Kollektion war innerhalb weniger Tage zum Vollpreis ausverkauft. Indes bleibt die finanzielle Lage des Konzerns zweigeteilt.

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Finanzielle Stabilisierung und Schuldenabbau

Im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2026 stieg das bereinigte EBITDA um 51 Prozent auf 64 Millionen Pfund. Der Umsatz sank im gleichen Zeitraum allerdings auf 1,11 Milliarden Pfund. Die operative Verbesserung wird vor allem durch Kosteneinsparungen getrieben.

Die Bruttomarge von 48,5 Prozent deutet darauf hin, dass die Abkehr von der Rabattspirale erste Erfolge zeigt. Dieser Fokus auf die Marge ermöglichte es dem Management zudem, die Bilanzstruktur durch gezielten Schuldenabbau zu stärken.

Asos zahlte fällige Wandelanleihen in Höhe von 73,6 Millionen Pfund vollständig aus Barmitteln zurück. Die Nettoverschuldung belief sich zum Ende des Halbjahres auf rund 295 Millionen Pfund. Für das restliche Geschäftsjahr bleibt die Unternehmensführung bei ihrer bisherigen Prognose.

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Erwartet wird ein bereinigtes EBITDA zwischen 150 und 180 Millionen Pfund bei einer Bruttomarge von bis zu 50 Prozent. In den Kernmärkten zeigen sich erste Anzeichen einer Bodenbildung bei der Kundenbasis. Im wichtigen britischen Heimatmarkt stieg die Zahl der Neukunden zuletzt um 10 Prozent.

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