Das Online-Erlebnis Frühstück bei Oma von Airbnb Inc. - wie Airbnb digitale Gastgeberrollen verkauft

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Das Online-Erlebnis Frühstück bei Oma von Airbnb Inc. startet so ungewoehnlich wie vertraut: Du sitzt vor dem Laptop, auf dem Bildschirm eine aeltere Gastgeberin, die mit klappernden Tassen und brutzelnden Pfannkuchen live aus ihrer Kueche streamt. Statt Schluesseluebergabe gibt es Rezepte, Geschichten und ein digitales Miteinander am Kuechentisch.

Was Frühstück bei Oma bietet

Beim Online-Erlebnis Frühstück bei Oma buchst du einen festen Termin, an dem dich die Gastgeberin per Live-Video in ihre Morgenroutine mitnimmt. Sie zeigt dir, wie sie ihr Lieblingsfruehstueck zubereitet, erzaehlt aus ihrem Alltag und ermutigt die Teilnehmenden, Fragen zu stellen oder eigene Rituale zu teilen.

Die Sessions dauern typischerweise rund eine Stunde und finden in kleinen Gruppen statt, oft mit maximal zehn Gaesten, damit Gespraeche nicht zu laut und unuebersichtlich werden. Die Teilnehmerzahl und der Preis werden vom Host selbst festgelegt, Airbnb stellt die Buchungsoberflaeche und die technische Infrastruktur bereit.

So funktioniert das digitale Erlebnis

Gebucht wird das Online-Erlebnis Frühstück bei Oma wie eine klassische Airbnb Unterkunft: Termin waehlen, Preis sehen, bezahlen, Bestätigung erhalten. Statt einer Adresse bekommst du jedoch einen geschuetzten Videolink zugesandt, der kurz vor Beginn freigeschaltet wird und dich direkt in die digitale Kueche der Gastgeberin fuehrt.

Airbnb hat seine Produktlinie der Online-Erlebnisse seit 2020 als zweites Standbein neben den Unterkuenften aufgebaut, Hosts koennen dort Live-Sessions mit lokalem Charakter als digitale Tickets verkaufen, inklusive Preis- und Teilnehmersteuerung. Dieser Schritt soll die Plattform weniger abhaengig vom Reiseverkehr machen und auch Menschen erreichen, die zu Hause bleiben moechten.

Die Rolle der Gastgeberin

Im Zentrum von Frühstück bei Oma steht eine reale Person. In vielen Listings ist es eine Gastgeberin wie Anna oder Maria, oft Mitte 60, mit deutlich sichtbarer Freude daran, Gaeste um den Tisch zu versammeln. Ihre Geschichten ueber fruehere Berufe, Kinder oder alte Familienrezepte geben dem Erlebnis eine menschliche Tiefe.

Wer einmal zusehen durfte, wie sie mit leicht zittrigen Haenden den Kaffee eingiesst, die Pfanne schwenkt und gleichzeitig Fragen aus dem Chat beantwortet, merkt schnell: Die Technik tritt in den Hintergrund, entscheidend ist die Begegnung. Dabei bleiben alle gaesteseitig in ihrer eigenen Kueche, was das Format gerade fuer Menschen ohne Reisemoeglichkeit interessant macht.

Technik, Preis und Zugang

Technisch nutzt Airbnb fuer Online-Erlebnisse eine eigene Video-Integration, die je nach Host mit Bezug auf bekannte Plattformen wie Zoom kombiniert werden kann, der Ablauf bleibt aber in der Airbnb-Oberflaeche eingebettet. Fuer Gaeste reicht meist ein Browser und eine stabile Internetverbindung, spezielle Software ist selten notwendig.

Die Preise liegen bei solchen Angeboten wie Frühstück bei Oma typischerweise im zweistelligen Eurobereich, haeufig zwischen 15 und 40 Euro pro Person, abhängig von Gruppengroesse und Dauer. Gezahlt wird direkt ueber Airbnb, der Plattformanteil ist bereits im Ticketpreis eingerechnet, die Gastgeber erhalten den Rest nach Ende der Session.

Abgrenzung zu klassischen Unterkuenften

Frühstück bei Oma steht exemplarisch fuer den Strategiewechsel von Airbnb vom reinen Unterkunftsmarktplatz hin zu einem breiteren Erlebnisangebot. Statt Betten und Schluesseln werden Zeitfenster, Geschichten und Interaktion verkauft, die physische Reise wird durch eine digitale Begegnung ersetzt.

Waehrend klassische Airbnb Unterkuenfte stark von Saison, Reisetrends und lokaler Regulierung abhaengen, koennen Online-Erlebnisse wie dieses auch bei Reisebeschraenkungen stattfinden. Das reduziert Schwankungen im Geschaeft und eroeffnet Hosts neue Einkommensquellen, etwa wenn eine ehemalige Pensionistin ihr Wissen nun als digitales Format anbietet.

Was begeistert, was stoert

Begeisternd ist das Gefuehl, an einem fremden Kuechentisch zu sitzen, waehrend draussen vor deinem eigenen Fenster vielleicht Regen faellt und du dennoch Stimmen aus anderen Laendern hoerst. Die Mischung aus Geruechen im eigenen Raum und Bildern aus der fremden Kueche erzeugt eine leise Intimität, die man von klassischen Videokonferenzen kaum kennt.

Stoerend kann sein, dass die Technik nicht immer fehlerfrei laeuft: leichte Audioverzoegerungen, ruckelnde Bilder oder Verbindungsabbrueche sind in Nutzerberichten immer wieder Thema. Auch die Qualitaet der Inhalte schwankt, denn jede Gastgeberin fuellt das Format anders, von sehr gesprächig bis eher zurückhaltend.

Marktstrategie und Wettbewerb

Airbnb positioniert Online-Erlebnisse wie Frühstück bei Oma bewusst gegen konkurrierende Plattformen fuer digitale Events. Laut Branchenberichten erhofft sich Airbnb so einen Zugang zu Kundinnen und Kunden, die zwar nicht reisen, aber trotzdem bereit sind, fuer besondere Online-Angebote Geld auszugeben. Die Grenzen zu klassischen Eventplattformen verschwimmen.

Der Markt fuer virtuelle Touren, Kochkurse und Kulturformate ist seit der Corona-Pandemie deutlich gewachsen, viele Anbieter haben ihre Portfolios dort ausgeweitet. Dass Airbnb in diesem Feld mit einer eigenen Produktlinie aktiv ist, zeigt den Anspruch, laengerfristig einen festen Anteil an diesem Umsatzsegment zu sichern.

Einordnung und Aktien-Bezug

Zusammengefasst steht Frühstück bei Oma als Online-Erlebnis fuer die Strategie von Airbnb, das eigene Geschaeft breiter und weniger reiseabhaengig zu machen. Gleichzeitig bleibt die Verbindung zum Kernversprechen erhalten: Menschen kommen ueber Gastgeber und Geschichten zusammen, wenn auch in diesem Fall vor dem Bildschirm.

Die Airbnb Inc. Aktie (ISIN US0090661010) notiert aktuell an der NASDAQ in US-Dollar und spiegelt damit auch die Erwartungen der Anleger an das Wachstumssegment der Online-Erlebnisse wider.

Dieser Artikel wurde a.i.-gestuetzt erstellt und redaktionell geprueft. Produktinformationen ohne Gewaehr; Preise und Verfuegbarkeit koennen sich kurzfristig aendern. Keine Anlageberatung, keine Kauf- oder Verkaufsempfehlung. Boersengeschaefte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.