Die Adidas-Aktie legt nach starkem Quartalsbericht zu

Adidas (ISIN DE000A1EWWW0) hat im jüngsten Quartalsbericht ein deutliches Ergebnisplus vorgelegt und der Markt reagiert mit einer festeren Adidas-Aktie auf Xetra.

Der Sportartikelkonzern profitiert von einem robusten Umsatzwachstum und einer klar verbesserten Marge, während der Turnaround nach den Problemen mit der Yeezy-Linie operative Fortschritte zeigt.

Für Anleger ist damit vor allem die Frage relevant, ob Adidas die neue Profitabilität nachhaltig absichern kann.

Umsatzwachstum und Ergebnisdrehung

Im Geschäftsjahr 2023 erzielte Adidas nach Unternehmensangaben einen Umsatz von rund 21,4 Milliarden Euro, nachdem im Vorjahr 22,5 Milliarden Euro erreicht worden waren.

Bereinigt um die Yeezy-Effekte berichtete der Konzern in den fortgeführten Kategorien ein prozentuales Wachstum im mittleren einstelligen Bereich, was eine Stabilisierung des Kerngeschäfts signalisiert.

Beim operativen Ergebnis lag Adidas 2023 nach einem verlustreichen Vorjahr wieder im positiven Bereich und erreichte einen Gewinn im niedrigen dreistelligen Millionenbereich.

Quartalszahlen unterstreichen Trend

Für das erste Quartal 2024 meldete Adidas nach eigenen Angaben ein Umsatzplus im Vergleich zum schwachen Vorjahresquartal im mittleren einstelligen Prozentbereich.

Der Nettogewinn verbesserte sich dabei laut Quartalsbericht von einem Verlust im Vorjahr auf einen Gewinn im Bereich von rund 170 Millionen Euro.

Besonders der Direktvertrieb über eigene Stores und den Online-Kanal trug überdurchschnittlich zum Ergebnis bei und verzeichnete ein prozentuales Wachstum im hohen einstelligen Bereich.

Marge im Fokus des Marktes

Die Bruttomarge lag 2023 im Bereich von gut 47 Prozent und damit mehrere Prozentpunkte über dem Vorjahreswert, was auf geringere Rabattaktionen und ein günstigeres Produktmix zurückgeführt wurde.

Für das laufende Geschäftsjahr hat Adidas eine weitere leichte Verbesserung der Bruttomarge in Aussicht gestellt und strebt eine operative Marge im mittleren einstelligen Prozentbereich an.

Die Prognose beruht auf Effizienzsteigerungen in der Beschaffung und einem höheren Anteil margenstarker Lifestyle-Produkte.

Turnaround nach Yeezy-Belastung

Die Trennung von der Marke Yeezy hatte Adidas 2022 und 2023 erheblich belastet, inklusive Abschreibungen im hohen dreistelligen Millionenbereich.

Durch den Verkauf eines Teils der Yeezy-Bestände und die Bereinigung des Portfolios reduzierte sich dieser negative Effekt, während einmalige Sonderlasten im Jahresabschluss 2023 sichtbar wurden.

Der Markt beobachtet, ob der Konzern ohne die Yeezy-Linie ein nachhaltiges, zweistelliges Umsatzwachstum in den Kernsegmenten Schuhe und Bekleidung erreichen kann.

Produktseite: Laufschuhe und Lifestyle

Ein zentraler Produktbereich von Adidas ist das Segment der Laufschuhe und Sneaker, allen voran Modelle wie der Ultraboost und der Samba.

Diese Produktfamilien tragen einen bedeutenden Anteil zum Umsatz im Bereich Performance und Lifestyle und profitieren von einer starken Markenwahrnehmung bei sportlich orientierten Kunden.

Neue Kollektionen mit Fokus auf leichtem Obermaterial und verbesserter Dämpfung sollen den Absatz in wichtigen Märkten wie Europa, Nordamerika und China weiter stützen.

Adidas-Aktie im Marktvergleich

Die Adidas-Aktie wird im MDAX-Umfeld häufig mit internationalen Wettbewerbern wie Nike und Puma verglichen.

Im Jahresverlauf 2023 zeigte das Papier eine volatile Entwicklung, lag zum Jahresende aber deutlich über dem zwischenzeitlichen Tiefpunkt, was den beginnenden Turnaround widerspiegelte.

Für Anleger bleibt entscheidend, ob Adidas die operative Marge weiter verbessern und gleichzeitig in Wachstumsthemen wie Direktvertrieb und digitale Vermarktung investieren kann.