General Mills se desprende de Häagen-Dazs en China y renueva su cúpula directiva en plena debacle bursátil

El gigante alimentario General Mills ha puesto en marcha una doble maniobra para tratar de contener el desplome de su cotización: venderá sus 170 tiendas Häagen-Dazs en China al comprador local Ningji y, al mismo tiempo, reorganiza su equipo directivo. La operación supone una retirada del negocio minorista en la región —intensivo en capital y de márgenes estrechos— para centrarse en el negocio principal de alimentos envasados, donde los márgenes son más atractivos.

La decisión llega después de un tercer trimestre fiscal decepcionante. Los ingresos netos cayeron un 8%, hasta 4.400 millones de dólares, mientras que el beneficio ajustado por acción se derrumbó un 37%. Para enderezar el rumbo, Dana McNabb asume el cargo de directora de operaciones con la misión de estabilizar el negocio, y Erasmo Nuzzi —veterano de 20 años en la compañía— se convierte a partir del 6 de junio en el nuevo managing director para Reino Unido e Irlanda, en sustitución de Ben Pearman. Nuzzi llega procedente de la dirección de marketing para Norteamérica y tendrá que defender el terreno frente a la presión de Aldi, Lidl y las marcas blancas en un mercado donde General Mills compite con enseñas como Green Giant, Fibre One o Betty Crocker.

En el parqué, la sangría no cesa. La acción cotiza a 28,76 euros, un 26% menos que al cierre de enero y un 40% por debajo del nivel de hace doce meses. El optimismo es escaso: el viernes rebotó un 3,79%, pero aún se sitúa un 76% por debajo de su máximo de 52 semanas, lejos de la media móvil de 50 días (55,71 euros). El RSI, en el entorno de 31, indica que el título está técnicamente sobrevendido, aunque esa lectura no ha bastado para sostener los precios en el pasado.

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Los analistas mantienen una postura abiertamente bajista. JPMorgan, Bernstein, Morgan Stanley y UBS recomiendan vender con objetivos de entre 30 y 32 dólares. La media de estos pronósticos implica un recorrido a la baja adicional desde los niveles actuales, salvo que el mercado descuente un giro rápido.

En paralelo, la venta de las heladerías Häagen-Dazs en China continental —que se espera cerrar a lo largo de 2026— no implica una salida total de la marca en el país. La línea de supermercados seguirá activa, y el grupo destinará los recursos liberados a la estrategia Accelerate, que desde 2018 ha reorientado casi un tercio de la facturación mediante compras y desinversiones.

A principios de julio, con la publicación de los resultados del cuarto trimestre, llegará la primera prueba de fuego para comprobar si estas medidas logran frenar la caída. Hasta entonces, el valor se mueve en un estrecho margen sobre su mínimo de 52 semanas (27,35 euros). Un suelo aún no confirmado.

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