Hershey Aktie: Reese's Pieces nach zehn Jahren neu

Hershey bricht mit alten Traditionen. Der US-Süßwarenriese besetzt nicht nur seine Landesspitze neu, sondern beendet zeitgleich eine zehnjährige Innovationsflaute bei einer seiner wichtigsten Marken. Anleger setzen nun auf frische Impulse für das stagnierende Geschäft.

Neue Führung für den Kernmarkt

Heather Hoytink hat am Mittwoch den Posten als US-Präsidentin offiziell übernommen. Die erfahrene Managerin kommt von PepsiCo und soll den wichtigsten Markt des Konzerns stabilisieren. Unter CEO Kirk Tanner fokussiert sich Hershey verstärkt auf kundennahe Produktentwicklungen.

Dazu gehören vor allem neue Verpackungsformate und Beutelgrößen. Das Ziel: Im Wettbewerb um Süßwaren und salzige Snacks in Nordamerika wettbewerbsfähig zu bleiben.

Erster Reese's-Pakt seit einem Jahrzehnt

Passend zum Führungswechsel folgt eine Premiere im Sortiment. Mit der Variante „Chocolate Cookie“ präsentiert Hershey die erste bedeutende Neuerung für die Marke Reese’s Pieces seit zehn Jahren. Das Produkt kombiniert einen Keks-Kern mit Erdnussbutter und einer knackigen Hülle.

Der landesweite Verkauf in den USA startet am 17. Juli 2026. Mit diesem Schritt dringt Hershey tiefer in das Segment der Schokoladenkekse vor. Damit will das Management Marktanteile jenseits der klassischen Erdnussbutter-Spezialitäten gewinnen.

Effizienz durch Künstliche Intelligenz

Parallel dazu setzt der Konzern auf moderne Technik zur Gewinnmaximierung. Ein KI-gestütztes System steuert mittlerweile die Belieferung von rund 75.000 Läden. Diese Automatisierung soll Produktivitätsgewinne in Millionenhöhe einspielen und die Lagerkosten spürbar senken.

Anleger blicken derweil gespannt auf den Quartalsbericht Ende Juli. Analysten erwarten im Konsens einen Gewinn von 1,46 US-Dollar je Aktie. Das entspräche einer Steigerung von fast 21 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Potenzial für den Kurs

Die Aktie notiert derzeit bei etwa 176 US-Dollar. Damit bleibt das Papier deutlich unter seinem früheren Rekordniveau. Die Investmentbank BNP Paribas sieht allerdings Raum für eine Erholung und gibt ein Kursziel von 245 US-Dollar aus.

Neben fallenden Rohstoffkosten für Kakao könnte das Marketing im Herbst für Rückenwind sorgen. Im November startet die Verfilmung der Lebensgeschichte von Firmengründer Milton Hershey in den US-Kinos. Zudem treibt Hershey Canada neue Partnerschaften wie eine Kooperation mit Pokémon voran, um weltweit präsent zu bleiben.

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