Lotus Biscoff Sandwich-Kekse von Lotus Bakeries - neuer Dreh fuer den Klassiker

Verantwortlich: Nora Steinfeld, ad hoc news Fachredaktion Zubehoer & Komponenten. Geprueft am 01.07.2026, 13:35 Uhr. Details im Impressum.

Lotus Biscoff Sandwich-Kekse liegen auf dem Teller, die Creme quillt leicht aus der Mitte und du riechst sofort das süß-würzige Karamellaroma neben deiner Kaffeetasse. Produktmanagerin Lien De Backer beschreibt sie intern gern als „Biscoff zum Teilen“, auch wenn viele die Packung allein leeren. Die gefüllten Kekse sollen den bekannten Riegel ersetzen, wenn etwas mehr Knusper und Creme gefragt ist.

Gefüllter Biscoff-Keks als Erweiterung des Portfolios

Lotus Biscoff Sandwich-Kekse sind eine Weiterentwicklung des klassischen Lotus Biscoff Karamellkeks, ergänzt um eine Cremefüllung zwischen zwei Keksen. Die Varianten mit Biscoff-Creme, Vanille und Milchschokolade zielen auf Verbraucher, die den bekannten Geschmack in einer etwas üppigeren Form suchen. Beim Öffnen der Folienverpackung raschelt das Material, und die leicht fettige Oberfläche der Kekse bleibt an den Fingern.

Lotus Bakeries N.V. führt die Sandwich-Linie in mehreren Märkten als Teil der globalen Marke Lotus Biscoff, die in mehr als 60 Ländern erhältlich ist. Das Unternehmen betont in seinen Markenunterlagen, dass Biscoff sowohl als Begleiter zum Kaffee als auch als Snack zwischendurch positioniert ist. Die Sandwich-Form soll genau diese Zweitnutzung stärken und den Pro-Kopf-Konsum erhöhen.

Sorten, Rezeptur und Nährwerte

Die Lotus Biscoff Sandwich-Kekse gibt es je nach Markt mit unterschiedlichen Füllungen, unter anderem Biscoff-Creme, Vanille und Milchschokolade. Die Basis bleibt der bekannte Keks mit karamellisiertem Zucker, Weizenmehl und Pflanzenölen, ergänzt um Cremebestandteile wie pflanzliche Fette, Zucker und Emulgatoren. Beim Abbeißen bricht der Keks hörbar, die Creme bleibt weich und schmilzt schneller im Mund als der trockene Teig.

Auf der offiziellen Produktseite weist Lotus auf die typischen Allergene hin: Weizen, Gluten und je nach Sorte Milchbestandteile. Eine 150-Gramm-Packung liefert eine spürbare Kalorienmenge; einzelne Sandwich-Kekse liegen je nach Größe zwischen rund 70 und 100 Kilokalorien. Ernährungsberater und Marketingteams bei Lotus Bakeries nutzen diese Angaben, um Portionsgrößen zu definieren und die Kekse eher als Genussmoment statt als täglichen Snack zu präsentieren.

Positionierung zwischen Kaffee-Gebäck und Snack

Lotus Bakeries sieht Lotus Biscoff traditionell als Kaffee-Gebäck, das häufig in Cafés und Airlines als Begleiter zum heißen Getränk ausgegeben wird. Die Sandwich-Kekse sollen diese etablierte Rolle um eine eigenständige Snackposition ergänzen, ähnlich wie gefüllte Doppelkekse anderer Marken. Marketingdirektor Jan Boone betont in Interviews, dass die Marke „on-the-go“ stärker wachsen soll und nicht nur am Café-Tisch stattfinden.

Die Verpackung der Lotus Biscoff Sandwich-Kekse ist daher auf portable Nutzung ausgelegt: schlanke Folienpacks, die in Handtaschen oder Schreibtischschubladen passen. In einigen Märkten werden Multipacks mit einzeln verpackten Keksen angeboten, um Büro-Snacking und Pausenverzehr zu fördern. Verbraucher erleben die Produkte häufig im Büro oder unterwegs, wenn sie neben dem Laptop liegen und die Finger nach dem Essen kurz klebrig werden.

Herstellung, Qualität und Nachhaltigkeit

Lotus Bakeries produziert Lotus Biscoff und die Sandwich-Kekse überwiegend im belgischen Werk in Lembeke, ergänzt um Standorte für bestimmte internationale Märkte. Das Unternehmen hebt in seinen Nachhaltigkeitsberichten hervor, dass es den Energieverbrauch und die CO?-Emissionen pro Tonne Produkt senken will. Qualitätsmanagerin Sofie De Wilde überwacht sensorische Tests, damit der Sandwich-Keks dieselbe Würze und Textur wie der Original-Biscoff bietet.

Beim Rohwarenbezug setzt Lotus laut eigenen ESG-Unterlagen zunehmend auf zertifizierte Palmöl-Programme und Nachhaltigkeitsstandards. Für Zucker und Weizen arbeitet die Firma mit europäischen Lieferanten, deren Spezifikationen regelmäßig auditiert werden. Die Cremefüllungen der Lotus Biscoff Sandwich-Kekse müssen dabei stabil genug bleiben, um Transport und Lagerung zu überstehen, ohne bei höheren Temperaturen auszulaufen.

Markteinführung, Verfügbarkeit und Zielgruppen

Die Lotus Biscoff Sandwich-Kekse wurden Mitte der 2010er Jahre zunächst in ausgewählten Märkten eingeführt und sind inzwischen breit in Europa, Nordamerika und Teilen Asiens verfügbar. In Deutschland tauchen sie im Handel vor allem im Süßwarenregal von Supermärkten und Drogerien auf, häufig direkt neben dem klassischen Biscoff-Keks. Im Heimatmarkt Belgien gehören sie inzwischen zum festen Regalbild, wenn Händler die Biscoff-Ecke bestücken.

Zielgruppen sind vor allem junge Erwachsene und Familien, die den Originalgeschmack kennen und bereit sind, kalorienreichere Varianten zu probieren. Die Sandwich-Form spricht außerdem Konsumenten an, die gefüllte Kekse wie Doppelkekse mit Kakao- oder Vanillecreme schätzen. Markenstrategen bei Lotus Bakeries sehen hier die Chance, den Keks statt nur als Kaffee-Beilage stärker als eigenständige Süßigkeit in den Warenkorb zu bringen.

Preisgestaltung und Wettbewerb im Kekse-Segment

Preislich positioniert Lotus Bakeries die Lotus Biscoff Sandwich-Kekse im oberen Mittelfeld des Keks-Segments. In Deutschland liegen Packungen je nach Händler und Aktionspreis meist zwischen 1,50 und 2,50 Euro. Damit konkurrieren sie direkt mit etablierten Doppelkeksen von Großmarken, haben aber den Vorteil des charakteristischen Karamellgeschmacks.

Im internationalen Vergleich variieren die Preise, in Großbritannien und den USA sind Lotus Biscoff-Produkte oft als Importware etwas teurer. Analysten im Süßwarenbereich sehen Biscoff generell als Premiummarke, die von ihrer starken Markenbindung profitiert. Der Sandwich-Keks dient hier als line extension, um Regalfläche und Markenpräsenz zu vergrößern, ohne sich vom Kernprofil des Karamellkekses zu entfernen.

Rolle im Gesamtumsatz von Lotus Bakeries N.V. und Aktien-Einordnung

Im Geschäftsbericht von Lotus Bakeries N.V. weist das Unternehmen die Marke Lotus Biscoff als eigenen Umsatzblock aus, der in den vergangenen Jahren deutlich gewachsen ist. Die Sandwich-Kekse laufen dabei nicht als eigene Kategorie, sondern als Teil des Biscoff-Portfolios und tragen über Volumenwachstum und höhere durchschnittliche Packungspreise zum Erlös bei. Für die Lotus Bakeries N.V. Aktie, die an der Euronext Brüssel notiert, bleibt das Biscoff-Segment inklusive der Sandwich-Kekse ein zentraler Wachstumstreiber in der Markenstrategie.

Dieser Artikel wurde a.i.-gestuetzt erstellt und redaktionell geprueft. Produktinformationen ohne Gewaehr; Preise und Verfuegbarkeit koennen sich kurzfristig aendern. Keine Anlageberatung, keine Kauf- oder Verkaufsempfehlung. Boersengeschaefte sind mit Risiken bis zum Totalverlust verbunden.