Meta afronta el pulso regulador de Bruselas mientras acelera sus ingresos por inteligencia artificial
Published on 07/16/2026 at 10:44 | Redaktion boerse-global.de
Meta Platforms se encuentra en una encrucijada. Por un lado, la Comisión Europea ha puesto sobre la mesa una de las sanciones potencialmente más costosas de su historia: hasta el 6% de la facturación global anual por el diseño de Facebook e Instagram, que considera "adictivo". Por el otro, el gigante tecnológico está dando pasos firmes para convertir su inteligencia artificial en una fuente de ingresos tangible, con el lanzamiento de la API de pago de Muse Spark 1.1 y la expansión global de sus herramientas publicitarias automatizadas.
El expediente de Bruselas: fin al scroll infinito
El pasado 10 de julio de 2024, la Comisión Europea comunicó sus conclusiones preliminares sobre Meta en el marco de la Ley de Servicios Digitales (DSA). El dictamen apunta directamente a elementos de diseño como el desplazamiento infinito, los vídeos que se reproducen automáticamente y los algoritmos de recomendación personalizados. La exigencia de Bruselas es clara: Meta debe desactivar por defecto el autoplay y el scroll continuo. De no cumplir, la multa podría ascender a decenas de miles de millones de dólares, dado que el grupo cerró 2025 con ingresos cercanos a los 200.000 millones.
Meta rechaza de plano las acusaciones. Un portavoz de la compañía, Ben Walters, recordó que ya existen medidas de protección como las "Teen Accounts", diseñadas específicamente para los usuarios más jóvenes. Una solución amistosa con la UE no se vislumbra a corto plazo.
La inteligencia artificial, nueva palanca de ingresos
Mientras el litigio regulatorio avanza en Europa, Meta ha lanzado una ofensiva comercial en el terreno de la IA. La versión 1.1 de su modelo Muse Spark ya está disponible a través de una API de pago, con un precio de 1,25 dólares por millón de tokens de entrada y 4,25 dólares por millón de tokens de salida. Según los benchmarks internos de la compañía, el coste por tarea es de 0,26 dólares menos que el del GPT-5.4 de OpenAI, que se sitúa en 0,89 dólares. De momento, el acceso está limitado a una lista de espera en Estados Unidos.
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Este giro supone un cambio de estrategia: Meta abandona el modelo de acceso gratuito y abierto a sus modelos de lenguaje para establecer una estructura de ingresos recurrente en torno a su infraestructura de IA. A esto se suma la expansión mundial de Advantage+ Catalog Ads, impulsada por el motor publicitario Andromeda, que automatiza la segmentación de audiencias y la creación de anuncios. Incluso el generador de imágenes Muse produce automáticamente los creativos publicitarios. El primer trimestre ya arrojó un fuerte crecimiento: 55.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, con un 19% más de impresiones y un 12% de aumento en el precio medio por anuncio.
Cotización al alza, pero lejos del récord
La acción de Meta cotiza este jueves a 593,10 euros, un descenso mínimo del 0,15% respecto al cierre anterior, tras haber cerrado el miércoles en 594,00 euros. En lo que va de semana acumula una subida del 7,33% y en el último mes, del 14,68%. La cotización se sitúa un 13,47% por encima de su media móvil de 50 días (522,67 euros) y un 8,51% por encima de la de 200 días (547,41 euros). El RSI de 14 días marca 67,7, acercándose al umbral de sobrecompra.
No obstante, el valor aún se encuentra un 12,50% por debajo de su máximo histórico de 677,80 euros alcanzado en julio de 2025. En lo que va de 2026, la acción sube un 6,99%, aunque en los últimos doce meses pierde un 1,67%. La capitalización bursátil asciende a 1.486,05 millardos de euros, lo que ha permitido a Meta recuperar un puesto entre las diez empresas más valiosas del mundo, superando a Saudi Aramco.
Más frentes judiciales en Estados Unidos
La presión regulatoria no se limita a Europa. Un tribunal federal de San Francisco ha autorizado la continuación de una demanda colectiva por cuentas hackeadas, donde se acusa a Meta de no proteger adecuadamente los perfiles y de denegar después a los usuarios el acceso a sus propios datos. El juez consideró que existen indicios suficientes de incumplimiento contractual y competencia desleal.
A este caso se suma una nueva demanda presentada el 13 de julio de 2026 en Oakland por 26 exempleados, que denuncian que Meta utilizó un sistema de despidos basado en inteligencia artificial en mayo de 2026 para seleccionar de forma discriminada a trabajadores que estaban de baja médica o permiso parental.
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Movimientos internos y cita con los resultados
En la cúpula directiva, el consejero delegado de operaciones, Javier Olivan, vendió 2.163 acciones el 13 de julio por un valor aproximado de 1,43 millones de dólares, una operación ejecutada dentro de un plan de trading preestablecido (Rule 10b5-1). Entre los inversores institucionales, Kestra Advisory Services aumentó su participación un 10% en el primer trimestre, Munich Re un 7,9%, mientras que Sumitomo Mitsui Trust Group la redujo un 4,7%.
La próxima prueba de fuego para Meta será el miércoles 29 de julio de 2026, cuando presente los resultados del segundo trimestre tras el cierre de Wall Street. Los analistas anticipan unos ingresos de entre 58.000 y 61.000 millones de dólares, con un crecimiento interanual del 27% hasta unos 60.000 millones. La teleconferencia con la dirección comenzará a las 22:30 hora española. El mercado estará atento no solo a las cifras, sino también a la actualización de las inversiones previstas para 2026, que la compañía ha elevado recientemente hasta un rango de 125.000 a 145.000 millones de dólares, destinados mayoritariamente a infraestructura de inteligencia artificial.
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