Meta: la ofensiva comercial de la IA contrasta con una demanda por el uso de algoritmos en los despidos
Published on 07/16/2026 at 12:03 | Redaktion boerse-global.de
Meta vive un momento de paradoja bursátil. Mientras el mercado premia su nueva estrategia de monetización de la inteligencia artificial —con el lanzamiento de una API de pago para su modelo Muse Spark 1.1 y la expansión global de su publicidad automatizada—, la compañía afronta una demanda colectiva en Estados Unidos que le acusa de usar exactamente esas herramientas de IA para discriminar a empleados durante los despidos masivos. La acción, lejos de resentirse, cotiza en 599,30 euros al cierre del jueves, un 0,89% más que la sesión anterior, y acumula una subida mensual del 15,87%.
La batalla judicial arrancó el 13 de julio, cuando 26 exempleados presentaron una demanda ante un tribunal federal en Oakland, California. El grupo incluye a ocho mujeres que estaban de baja por maternidad o por embarazo, cuatro hombres en permiso parental y varios empleados con bajas médicas o por cuidados familiares. La mitad de los demandantes se encontraba en situación protegida en el momento de ser seleccionados para el despido. La demanda forma parte del ajuste de plantilla que Meta inició en mayo, con unos 8.000 empleados afectados —aproximadamente un 10% de la fuerza laboral— y cuyos despidos se harán efectivos el 22 de julio. Los demandantes piden una medida cautelar que paralice la salida de los trabajadores hasta que se resuelvan sus reclamaciones en arbitraje privado. Meta rechaza las acusaciones: en un comunicado asegura que las decisiones de personal las toman personas, no algoritmos, y que las alegaciones carecen de fundamento.
El verdadero motor del rally bursátil, sin embargo, está en el giro comercial de Meta hacia la inteligencia artificial. La compañía ha lanzado por primera vez un nivel de pago para su modelo de IA, Muse Spark 1.1, con un precio de 1,25 dólares por millón de tokens de entrada y 4,25 dólares por millón de tokens de salida. Los benchmarks internos de Meta señalan un coste por tarea unos 0,26 dólares inferior al de GPT-5.4, que ronda los 0,89 dólares por tarea. El acceso a la API está actualmente limitado a una lista de espera en Estados Unidos. Este movimiento supone un cambio estratégico: Meta abandona parcialmente el modelo gratuito y abierto para construir una nueva capa de ingresos alrededor de su infraestructura de IA.
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Paralelamente, el negocio publicitario sigue automatizándose. Meta ha ampliado a nivel global sus Advantage+ Catalog Ads, que emplean el motor Andromeda para seleccionar audiencias y generar creatividades publicitarias sin intervención humana. El modelo Muse Image también genera automáticamente imágenes para los anuncios. Los resultados del primer trimestre ya mostraron un fuerte impulso: Meta ingresó 55.000 millones de dólares en publicidad, con un 19% más de impresiones y un 12% de aumento en el precio medio por anuncio. Para el segundo trimestre, los analistas esperan unos ingresos cercanos a 60.000 millones de dólares, un 27% más que el año anterior, y la presentación de resultados está prevista para el 29 de julio.
A pesar de la cercanía con sus máximos históricos —el récord de 677,80 euros se registró en julio de 2025 y la acción cotiza un 11,58% por debajo—, los indicadores técnicos muestran cierta tensión. El RSI se sitúa en 69, rozando la zona de sobrecompra. En el cómputo anual, el valor sube un 6,99% desde enero, aunque en los últimos doce meses retrocede un 1,67%. La capitalización bursátil ronda los 1,49 billones de euros. En el plano institucional, Kestra Advisory Services aumentó su participación un 10% en el primer trimestre y Munich Reinsurance un 7,9%, mientras que Sumitomo Mitsui Trust redujo su posición un 4,7%. También se registró una venta interna: el director de operaciones, Javier Olivan, vendió 2.163 acciones el 13 de julio por unos 1,43 millones de dólares, dentro de un plan de negociación preestablecido.
Los riesgos regulatorios no se limitan a la demanda laboral. En Europa, la Comisión Europea ya emitió en julio de 2024 unos hallazgos preliminares que acusan a Facebook e Instagram de violar la Ley de Servicios Digitales por el uso de elementos de diseño "adictivos" como el scroll infinito y la reproducción automática. Una eventual sanción podría alcanzar el 6% de los ingresos globales. La demanda estadounidense añade otro frente: se apoya en varias leyes federales —la Ley de Licencia Familiar y Médica, la Ley de Estadounidenses con Discapacidades y la Ley de Discriminación por Embarazo— y en la normativa estatal de California y Nueva York que exige pruebas de sesgo en los sistemas de IA. El concepto de "responsabilidad por impacto dispar" (disparate impact liability), que la administración Trump trató de limitar, sigue siendo un argumento legal potente contra las empresas.
El desenlace de la demanda podría llegar en los próximos días, ya que el juez debe pronunciarse sobre la petición de medida cautelar antes del 22 de julio. De momento, el mercado ha optado por ignorar el ruido judicial y centrarse en la capacidad de Meta para convertir su apuesta por la inteligencia artificial en una máquina de generar ingresos. El próximo 29 de julio, con los resultados trimestrales, se sabrá si esa confianza está justificada.
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