Nike Aktie: 7,5 Millionen Dollar Schadensersatz wegen Diskriminierung

Nike steht vor einer tiefgreifenden Neuausrichtung in seinem wichtigsten Wachstumsmarkt China, während der Konzern gleichzeitig durch teure Gerichtsurteile und behördliche Ermittlungen belastet wird. An der Börse bleibt die Lage angespannt: Die Aktie beendete den Handel am gestrigen Freitag bei 36,83 € und verzeichnet seit Jahresbeginn ein Minus von 29,49 %. Trotz einer leichten Stabilisierung notiert das Papier derzeit 6,96 % über seinem 52-Wochen-Tief.

Strategiewechsel auf dem chinesischen Markt

Die neue China-Chefin Cathy Sparks treibt eine radikale Konsolidierung des dortigen Geschäfts voran. Geplant ist, die Anzahl der Online-Drittanbieter um etwa 1.000 zu reduzieren, um die Fragmentierung des Marktes zu beenden. Stattdessen will sich der Sportartikelhersteller künftig auf fünf offizielle Online-Kanäle konzentrieren, darunter die eigene App sowie Plattformen wie Tmall und JD. Diese Maßnahmen folgen auf einen massiven Umsatzrückgang in China, der in den vergangenen zwei Geschäftsjahren bei insgesamt 23 % lag.

Teil dieser Strategie ist die Kündigung der Online-Vertriebspartnerschaft mit dem langjährigen Distributor Top Sports zum 1. Januar 2027. Top Sports generierte zuletzt mehr als ein Fünftel seines Umsatzes mit Nike-Produkten über digitale Kanäle. Medienberichten zufolge bewerten Analysten diesen Schritt als kritisch, da Wettbewerber wie Hoka oder On derzeit Marktanteile gewinnen. Parallel dazu setzt Nike auf lokale Produktentwicklungen, um die Nachfrage im 5,8 Milliarden Dollar schweren chinesischen Markt wieder anzukurbeln.

Juristische Belastungen und interne Untersuchungen

Abseits des operativen Geschäfts sieht sich das Unternehmen mit erheblichen rechtlichen Problemen konfrontiert. Ein Bundesgericht verurteilte Nike am Mittwoch zu einer Schadensersatzzahlung in Höhe von 7,5 Millionen Dollar wegen Geschlechterdiskriminierung. Geklagt hatte eine ehemalige Ingenieurin. Zudem ermittelt die staatliche Arbeitsmarktbehörde EEOC wegen des Verdachts auf Rassendiskriminierung gegen weiße Mitarbeiter im Zuge der firmeninternen Diversitätsrichtlinien.

Zusätzlich belastet ein Betrugsskandal das Image des Konzerns. Ein ehemaliger Manager der Musiksparte wurde gemeinsam mit einem Partner wegen eines Bestechungssystems angeklagt. Dabei sollen zwischen 2020 und 2022 durch überhöhte Rechnungen mehr als eine Million Dollar veruntreut worden sein. Nike prüft derzeit im Diskriminierungsfall eine Berufung, während CEO Elliott Hill versucht, die Strategie durch tiefere lokale Partnerschaften und modernisierte Store-Konzepte zu stabilisieren.

Gemischte Analystenreaktionen und institutionelle Zukäufe

Die jüngsten Geschäftszahlen lieferten ein uneinheitliches Bild. Für das am 30. Juni beendete Quartal meldete Nike einen Umsatz von 10,97 Milliarden Dollar, was einem Rückgang von 1,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Gewinn pro Aktie übertraf mit 0,20 Dollar jedoch die Erwartungen. Dennoch senkte das Analysehaus Zacks Research seine Prognosen für das zweite Quartal 2028 deutlich und stuft den Wert weiterhin als „Strong Sell“ ein.

Im Gegensatz dazu signalisieren institutionelle Investoren verstärktes Interesse an der aktuell niedrigen Bewertung. Der Healthcare of Ontario Pension Plan Trust Fund erhöhte seine Position im ersten Quartal um mehr als das Vierzigfache auf über zwei Millionen Aktien. Während Experten der DZ Bank zum Kauf raten, liegt das durchschnittliche Konsenskursziel der Analysten bei 53,86 Dollar. Anleger blicken nun auf die kommenden Großereignisse im Sportjahr als möglichen Katalysator für eine Markenerholung.

de | US6541061031 | NIKE | boerse | 69871197 |