Puma Aktie: Dusan Hamlin wird E-Commerce-Chef
Veröffentlicht am: 25.07.2026 um 12:52 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Puma setzt auf erfahrene Führungskräfte aus der Sportartikelbranche, um den digitalen Vertrieb und die globale Markenstrategie weiter auszubauen. Mit der Ernennung von Dusan Hamlin zum ersten Vice President of E-Commerce schafft das Unternehmen eine neue Führungsposition, die ab sofort die digitale Ausrichtung des Konzerns maßgeblich mitgestalten soll.
Dusan Hamlin übernimmt globale E-Commerce-Leitung
Medienberichten zufolge berichtet Hamlin in seiner neuen Rolle direkt an den Chief Commercial Officer Matthias Bäumer. Hamlin bringt mehr als 25 Jahre Erfahrung in der Digitalbranche mit und war zuvor in führenden Rollen bei Wettbewerbern wie Reebok und Adidas tätig. Unter anderem fungierte er drei Jahre lang als Digital Transformation Officer bei Reebok und beriet Adidas über einen Zeitraum von fünf Jahren. Zudem gründete er die Agenturen M&C Saatchi Performance sowie This Place.
Der Schwerpunkt seiner Tätigkeit bei Puma liegt auf der Entwicklung und Umsetzung einer globalen E-Commerce-Strategie. Dabei stehen insbesondere Plattform-Innovationen, Social Commerce und der Einsatz von künstlicher Intelligenz im digitalen Handel im Vordergrund. Diese Personalie folgt auf die Entscheidung des Unternehmens von Ende 2025, den Bereich Direct-to-Consumer (DTC) in die Segmente Global Retail und Global E-Commerce aufzuspalten. Der Online-Kanal steuerte zuletzt etwa 15 Prozent zum Konzernumsatz bei.
Verstärkung durch ehemalige Nike-Managerin
Flankiert wird die Neubesetzung im digitalen Bereich durch eine weitere Personalie im Kernsegment. Marcia dos Santos wechselt vom US-Konkurrenten Nike zu Puma und übernimmt die Position der Vice President Core Business Unit. Sie berichtet an die Chief Brand Officer Maria Valdes. Diese Ernennungen sind Teil einer umfassenderen Transformation der Führungsebene unter CEO Arthur Hoeld, zu der im laufenden Jahr bereits Neuzugänge wie Mark Langer als CFO, James Carnes als SVP Creative Direction und Laurent Fricker als VP Sportstyle gehörten.
Die personelle Neuausrichtung zielt darauf ab, die Konsumentenerfahrung über alle digitalen Kontaktpunkte hinweg zu optimieren. Hamlin wird in diesem Zusammenhang die Verantwortung für die weltweiten Websites, Apps und die Präsenz auf externen Marktplätzen tragen.
Marktumfeld und Kursentwicklung
An der Börse zeigte sich die Puma-Aktie am gestrigen Freitag widerstandsfähig. Während der Sektor insgesamt durch deutliche Kursverluste beim Konkurrenten Adidas belastet wurde – dort zeigten sich Händler enttäuscht über das Fehlen vorläufiger Eckdaten vor dem anstehenden Quartalsbericht –, konnte das Puma-Papier den Handelstag mit einem Plus von 1,46 Prozent bei 27,84 Euro beenden.
Trotz kurzfristiger Schwankungen im Sektor weist die Aktie eine positive Tendenz im laufenden Kalenderjahr auf. Seit Jahresbeginn verzeichnet der Wert einen Zuwachs von 24,84 Prozent. Damit notiert das Papier aktuell etwa 7,69 Prozent unter seinem 52-Wochen-Hoch von 30,16 Euro, das Ende Mai markiert wurde. Die jüngsten Personalentscheidungen werden am Markt als Signal gewertet, dass Puma die Effizienz im margenstarken Direktvertrieb weiter steigern will.
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