Snapchat+ von Snap Inc. - Abo-Feature für intensive Nutzer

Snapchat+ fällt dir das erste Mal auf, wenn du morgens im Halbdunkel durch die App scrollst und das kleine Sternsymbol neben deinem Namen leuchtet. Du tippst drauf, der Finger gleitet kurz über das Display, und plötzlich öffnen sich zusätzliche Optionen, die der Durchschnittsnutzer nicht sieht. Für Jacob Andreou, Produktchef bei Snap, ist genau dieser Moment entscheidend: Er will, dass sich Power-User gesehen fühlen und für Zusatzfunktionen bezahlen.

Was Snapchat+ eigentlich ist

Snapchat+ ist ein Abo-Dienst innerhalb der Snapchat App, der laut Snap für besonders aktive Nutzer entwickelt wurde und zusätzliche, teils experimentelle Funktionen bietet. Laut der offiziellen Produktseite bietet das Abo Features wie Story Boost, exklusive App-Icons, Ghost Trails oder die Möglichkeit, Kontakte als „Best Friend“ zu markieren und neue Funktionen früher zu testen.

Snap kommuniziert, dass Snapchat+ direkt in der App in über 25 Ländern verfügbar ist und monatlich abgerechnet wird. Nach Angaben von Snap startete der Dienst im Sommer 2022 zunächst in wenigen Märkten, wurde dann Stück für Stück in weitere Länder ausgerollt. In Deutschland kann das Abo aktuell über den jeweiligen App-Store gebucht werden, mit Preisen im Bereich von rund 4 bis 5 Euro pro Monat, abhängig von den Konditionen bei Apple oder Google.

Funktionen, die nur Plus-Nutzer sehen

Wer Snapchat+ abonniert, bekommt im Profil ein spezielles „Badge“ sowie Zugriff auf zusätzliche Tools, die Snap regelmäßig ergänzt oder anpasst. Dazu gehört etwa, dass Plus-Nutzer ihre Story priorisieren lassen können, damit sie in bestimmten Bereichen der App prominenter erscheint, oder zusätzliche Informationen zu Interaktionen mit Freunden sehen. Auch das Anpassen von App-Icons und ein erweiterter Zugriff auf visuelle Designs gehört dazu.

Spannend für Vielnutzer ist die Möglichkeit, neue Features vor allen anderen zu testen. Snap nutzt Snapchat+ gezielt, um Funktionen zunächst auf eine kleinere, zahlende Nutzerbasis auszurollen und danach zu entscheiden, ob diese in die Standard-App gehören. Aus Investorensicht ist das Abo damit nicht nur ein Monetarisierungsinstrument, sondern auch ein Testlabor für Produktideen, bei dem zahlende Kunden als Beta-Community fungieren.

Preisgestaltung und Buchung des Abos

Der Preis von Snapchat+ variiert je nach Markt und Plattform leicht, da Apple und Google unterschiedliche Regeln für In-App-Abos haben. In vielen Ländern liegt der Monatsbetrag nach den im App Store und Play Store sichtbaren Angaben bei etwa 3,99 bis 4,49 Euro beziehungsweise umgerechnet rund 3,99 US-Dollar. Snap bietet zum Teil auch jährliche Abos und Promo-Angebote, die die Kosten pro Monat senken.

Wichtig ist: Snapchat+ wird direkt über den jeweiligen App-Store abgerechnet, nicht über eine separate Webseite. Nutzer sehen die Plus-Option innerhalb der Snapchat App und werden von dort in die Abo-Ansicht geleitet, wo die genauen Preise und Laufzeiten stehen. Konsumenten können das Abo jederzeit kündigen, wobei der Zugriff bis zum Ende des bezahlten Zeitraums bestehen bleibt. Für Privatanleger zeigt sich damit klar, dass Snap vor allem auf wiederkehrende Kleinbeträge aus einer aktiven Nutzerbasis setzt.

Wie Snap das Produkt im Alltag positioniert

Im Alltag versucht Snap, Snapchat+ so zu platzieren, dass es möglichst nahtlos wirkt. Beim Öffnen der App kann ein dezenter Hinweis auf neue Plus-Funktionen auftauchen, etwa bei der Bearbeitung von Stories oder beim Profil. Ein Nutzer, der seine täglichen Snaps verschickt, merkt den Unterschied meist erst, wenn Freunde das Plus-Badge tragen oder wenn bestimmte Effekte nur für Abonnenten freigeschaltet sind.

Die Ansprache ist bewusst zurückhaltend: Snap vermeidet schrille Werbebotschaften in der App und setzt eher auf Neugier. Wenn eine neue Labor-Funktion getestet wird, erscheint sie häufig zuerst bei Plus-Nutzern; erst später entscheidet das Produktteam um Jacob Andreou, ob sie dauerhaft in der App bleibt. Für Vielnutzer wirken diese kleinen Unterschiede aber deutlich, wenn sie etwa mehr Kontrolle über ihre Sichtbarkeit oder zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten bekommen.

Abo-Modell als Ergänzung zur Werbung

Für Snap ist Snapchat+ strategisch wichtig, weil es neben der klassischen Werbung eine zweite Erlösquelle schafft. Das Unternehmen erzielt traditionell den Großteil seines Umsatzes über Anzeigen, die zwischen Stories, im Spotlight-Bereich oder innerhalb von AR-Lenses eingeblendet werden. Mit Snapchat+ kommen Einnahmen hinzu, die stabiler und weniger saisonabhängig sind, weil Nutzer monatlich zahlen.

Im Analystencall betont CEO Evan Spiegel regelmäßig, dass der Fokus weiterhin auf der Skalierung des Werbegeschäfts liegt, Abos aber helfen, das Geschäftsmodell breiter aufzustellen. Snapchat+ ist dabei nicht in der Dimension eines Musik-Streamingdienstes, kann aber mittelfristig einige Millionen Abonnenten einsammeln. Aus Sicht von Privatanlegern ist relevant, ob dieses Produkt den Anteil planbarer, wiederkehrender Erlöse sichtbar erhöht.

Adressierte Zielgruppen und Nutzungsmuster

Snapchat+ richtet sich vor allem an sehr aktive Snapchat-Nutzer, die die App täglich oder sogar mehrmals täglich nutzen. Jugendliche und junge Erwachsene, die große Freundesgruppen über Snapchat pflegen und ihre Social-Media-Präsenz aktiv managen, zählen zur Kernzielgruppe. Dazu kommen Content-Creator, die die App als weiteren Kanal nutzen und an Sichtbarkeit gewinnen wollen, etwa durch Story-Boosts.

Darüber hinaus testet Snap über Snapchat+ immer wieder Funktionen, die auch für kleinere Unternehmen oder Marken interessant sein können. Wenn Plus-Nutzer mehr Einblicke in Interaktionsdaten oder besondere Präsentationsflächen bekommen, kann das mittelfristig in Richtung einer leichten B2B-Nutzung gehen. Offiziell ist Snapchat+ aber klar als Konsumentenprodukt positioniert, das direkt über die Privataccounts läuft, nicht als vollwertiges Geschäftskundenangebot.

Globale Verfügbarkeit und Marktbezug

Zum Start war Snapchat+ laut Ankündigungen in ausgewählten Ländern wie den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Frankreich und Saudi-Arabien verfügbar, bevor Snap den Dienst auf weitere Regionen ausgedehnt hat. Inzwischen ist Snapchat+ in vielen Kernmärkten der App präsent, wobei Snap teilweise die Liste der Länder aktualisiert, wenn lokale Bedingungen oder App-Store-Regeln sich ändern. In Europa gehört Deutschland zu den Märkten, in denen das Abo im App-Store sichtbar ist.

Für Nutzer außerhalb dieser Kernregionen kann Snapchat+ noch nicht überall gebucht werden, etwa aufgrund regulatorischer Unterschiede oder fehlender Vereinbarungen mit lokalen App-Plattformen. Snap betont, dass der Rollout schrittweise erfolgt und dass Produktanpassungen für einzelne Märkte möglich sind. Für Anleger ist spannend zu beobachten, in welchen Regionen Snapchat+ besonders stark angenommen wird, da dies Aufschluss über die Zahlungsbereitschaft der Nutzer gibt.

Snapchat+ im Kontext der Produktstrategie

Snap stellt Snapchat+ nicht isoliert, sondern als Baustein seiner breiteren Produktstrategie dar. Das Unternehmen investiert viel in Augmented-Reality-Lenses, Kamera-Funktionen und den Spotlight-Feed, der kurze vertikale Videos bündelt. Plus-Abonnenten können in einigen dieser Bereiche früher neue Funktionen testen oder bekommen zusätzliche Gestaltungsmöglichkeiten.

Anhand von Snapchat+ lässt sich gut nachvollziehen, wie Snap Produktentwicklung organisiert: Neue Ideen werden als „Experimental Features“ für Plus-Nutzer ausgerollt, anhand des Feedbacks entscheidet das Team, ob sie bleiben. Damit wird das Abo-Angebot zugleich zu einer Art Fokusgruppe, für die das Unternehmen Revenue und Nutzerreaktionen gleichzeitig messen kann. Für ein börsennotiertes Unternehmen ist diese Verzahnung von Produktentwicklung und Monetarisierung durchaus relevant.

Relevante Kennzahlen aus Anlegerperspektive

Snap veröffentlicht keine öffentlich zugänglichen, tagesgenauen Zahlen zur Anzahl der Snapchat+ Abonnenten, betont aber, dass das Abo ein wachsender, wenn auch noch kleiner Teil des Gesamtumsatzes ist. In den Quartalsberichten führt das Unternehmen die Erlöse aus Abos und anderen Diensten typischerweise im Bereich der „Other Revenue“ oder ähnlich gelagerten Kategorien. Dort lassen sich Trends erkennen, ob wiederkehrende Einnahmen wachsen.

Für Privatanleger, die sich Snap Inc. genauer ansehen, lohnt ein Blick auf die Entwicklung der täglich aktiven Nutzer (DAU) und die ARPU, also den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer. Steigt der ARPU, ohne dass die Werbeauslastung allein die Ursache ist, kann das ein Hinweis darauf sein, dass Abodienste wie Snapchat+ zulegen. Zudem ist relevant, ob das Unternehmen Kosten für die Entwicklung neuer Plus-Funktionen im Griff behält.

Wie sich Snapchat+ von klassischem Premium unterscheidet

Im Vergleich zu vielen anderen Digital-Abos setzt Snapchat+ weniger auf harte Paywalls, sondern auf weiche Zusatzfunktionen. Die Basis-App bleibt voll nutzbar, Nutzer können weiterhin Snaps verschicken, Stories posten und die Kamera-Funktionen nutzen. Das Abo ergänzt das bestehende Erlebnis, statt es zu ersetzen. Diese „Add-on“-Logik soll die Hemmschwelle senken, ein paar Euro im Monat zu investieren.

Im Alltag spürt man den Unterschied, wenn man etwa sein Profil individueller gestalten oder Interaktionsdaten detaillierter nutzen will. Während andere Plattformen etwa Werbung gegen Zahlung abschalten, ist Snapchat+ eher ein Werkzeugkasten für diejenigen, die sowieso viel Zeit in der App verbringen. Für Snap bedeutet das: Der Dienst muss kontinuierlich mit neuen, klar erkennbaren Features angereichert werden, damit Nutzer bei der Stange bleiben.

Chancen und Risiken des Abo-Dienstes

Aus Sicht von Snap bietet Snapchat+ mehrere Chancen. Zum einen schafft das Abo planbare Einnahmen, die weniger stark von schwankenden Werbebudgets abhängen. Zum anderen eröffnet es die Möglichkeit, bestimmte Funktionen gezielt nur für Nicht-Werbekunden anzubieten, etwa erweiterte Analyse-Tools für Creator. Gleichzeitig trägt jeder neue Plus-Feature-Rollout zur Bindung der aktivsten Nutzer bei, was wiederum positiv für die gesamte Plattform ist.

Risiken liegen hingegen darin, dass Nutzer den Mehrwert des Abos nicht dauerhaft hoch genug einschätzen. Wenn neue Features zu selten oder zu unscheinbar erscheinen, könnte die Bereitschaft zu zahlen sinken. Hinzu kommt, dass die Interaktion mit App-Store-Regeln, Steuern und lokalen Vorgaben die Margen beeinflusst. Für Privatanleger ist relevant, ob Snap es schafft, Snapchat+ so weiterzuentwickeln, dass die Abo-Basis stabil wächst und nicht nur kurzzeitig Anspringt.

Kurzporträt der Snap Inc. Aktie

Snap Inc. mit Sitz in Santa Monica, Kalifornien, ist an der New York Stock Exchange gelistet und erzielt seinen Hauptumsatz mit Werbeerlösen rund um die Snapchat App. Produkte wie Snapchat+ ergänzen dieses Modell um wiederkehrende Abo-Einnahmen und dienen als Testfeld für neue Funktionen, was die Produktentwicklung beschleunigen kann. Die Snap Inc. Aktie (ISIN US83304A1060) wird in US-Dollar in New York gehandelt.