The Trade Desk Aktie: Umbau im Management

Ein leichtes Plus vorbörslich, aber die Skepsis bleibt groß. Die Papiere von The Trade Desk kletterten am Freitag um 2,2 Prozent auf 23,26 US-Dollar. Ein freundlicheres Marktumfeld stützt den Kurs, während das Unternehmen intern massiv umbaut.

Analystenskepsis und Gegenwind

Der Druck auf die digitale Werbeplattform ist enorm. BofA Securities rät weiterhin zum Untergewichten und sieht das Kursziel bei 20 US-Dollar. Die Analysten bemängeln eine schwache Nachfrage, speziell bei Konsumgütern und in der Automobilbranche.

Parallel dazu belastet eine Warnung der Publicis Groupe. Die Werbeholding riet ihren Kunden von der Plattform ab und kritisierte mangelnde Transparenz sowie die Gebührenstruktur. Kein Wunder, dass die Papiere zuletzt nahe ihrem Jahrestief von 20,38 US-Dollar notierten.

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Neue Strategie, neue Köpfe

Um der Volatilität entgegenzuwirken, justiert das Management das Geschäftsmodell neu. Sogenannte "Joint Business Plans" rücken in den Fokus. Diese langfristigen Vereinbarungen machen mittlerweile mehr als die Hälfte des Gesamtgeschäfts aus. Sie sollen für mehr Planbarkeit sorgen und die Kundenbindung stärken.

Begleitet wird dieser Strategiewechsel von personellen Veränderungen. Anna Sayre übernimmt den Posten als Chief Marketer von Ian Colley. Zusätzlich zieht Reddit-Finanzchef Drew Vollero in den Verwaltungsrat ein. Er soll die Wachstumsstrategie am Kapitalmarkt flankieren.

Konkrete Antworten liefert der kommende Quartalsbericht. Analysten erwarten einen Umsatz von rund 679 Millionen US-Dollar — ein Zuwachs von gut zehn Prozent. Der Gewinn je Aktie wird auf 0,33 US-Dollar geschätzt. Im Zentrum der Aufmerksamkeit steht dabei die Entwicklung im Bereich Connected TV sowie die Marktakzeptanz des kürzlich eingeführten Ventura-Ökosystems.

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