Walt Disney Aktie: 1.000 Jobs gestrichen

Der neue Disney-Chef Josh D'Amaro macht Ernst. Nur wenige Wochen nach seinem Amtsantritt im März verkündete er diese Woche den Abbau von rund 1.000 Stellen — und schickt damit ein klares Signal in Richtung Effizienz.

Das Marketing trägt die Hauptlast

Besonders hart trifft es die Marketingabteilung. Erst im Januar hatte Disney das gesamte Marketing unter einem Dach vereint: Asad Ayaz verantwortet seitdem als Chief Marketing and Brand Officer erstmals alle Bereiche — Entertainment, Experiences und Sport — gemeinsam. Diese Neuorganisation ist offensichtlich der Startschuss für einen tiefgreifenden Stellenabbau innerhalb der Abteilung.

Neben dem Marketing sind auch das Studio- und TV-Geschäft, ESPN, Produkt- und Technologiebereiche sowie bestimmte Unternehmensfunktionen betroffen. Die betroffenen Mitarbeiter wurden ab dieser Woche informiert.

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Kein Einzelfall, sondern System

Die aktuellen Einschnitte stehen in einer direkten Linie mit dem Sparkurs, den Bob Iger nach seiner Rückkehr 2022 eingeleitet hatte. Damals strich Disney rund 7.000 Stellen und sparte 5,5 Milliarden Dollar ein — nicht zuletzt unter dem Druck des aktivistischen Investors Nelson Peltz, der eine Kehrtwende beim defizitären Streaminggeschäft forderte.

D'Amaro, der das Unternehmen mit zuletzt rund 231.000 Mitarbeitern führt, setzt diesen Kurs fort. In seiner internen Mitteilung betonte er, das Unternehmen müsse sich kontinuierlich anpassen, um eine agilere und technologisch besser aufgestellte Belegschaft für die Zukunft zu formen.

Disney befindet sich dabei in guter Gesellschaft: Auch Warner Bros. Discovery und Paramount Skydance haben zuletzt Stellen abgebaut, während die gesamte Branche mit einem schrumpfenden TV-Geschäft, rückläufigen Kinoeinnahmen und einem intensiveren Wettbewerb zu kämpfen hat. Für D'Amaro ist der Stellenabbau weniger eine Krisenreaktion als ein kalkulierter nächster Schritt auf dem Weg zu einem schlankeren Konzern.

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