Adidas Aktie: 2,9 Prozent Minus nach JD-Sports-Warnung

Adidas gerät heute in einen branchenweiten Abverkauf hinein, obwohl das Unternehmen selbst keine schlechten Nachrichten liefert. Auslöser ist der britische Sportartikelhändler JD Sports, der schwache Quartalszahlen und eine gesenkte Gewinnprognose vorlegte. Als Grund nannte der Händler Probleme im US-Geschäft und anhaltenden Preisdruck. Die Aktie von Adidas gab daraufhin um 2,9 Prozent nach.

Der Kurs von Adidas notiert damit rund 25 Prozent unter seinem 52-Wochen-Hoch von 200,90 Euro, das am 21. Oktober 2025 erreicht wurde. Gleichzeitig liegt das Papier gut 16 Prozent über dem 52-Wochen-Tief vom 23. März 2026 bei 130,20 Euro.

Die deutliche Schwankungsbreite der vergangenen Monate zeigt, wie nervös der Markt derzeit auf Branchennachrichten reagiert – selbst wenn diese, wie im aktuellen Fall, einen Konkurrenten und nicht Adidas direkt betreffen.

Operatives Geschäft läuft solide

Der Kursrutsch steht in deutlichem Kontrast zur jüngsten operativen Entwicklung. Ende Juli hatte Adidas seine Zahlen für das zweite Quartal 2026 vorgelegt: Der Umsatz stieg währungsbereinigt um 13,29 Prozent auf 6,74 Milliarden Euro. Der Gewinn je Aktie lag mit 2,10 Euro über dem Vorjahreswert von 2,03 Euro. Von den Problemen, die JD Sports beschreibt, ist bei Adidas selbst bislang wenig zu spüren.

Auch beim Blick auf die Konsumentengunst zeigt sich ein positives Bild. Eine Umfrage zum US-Schulstart, auf die die Analysten von RBC Capital Markets am Mittwoch verwiesen, sieht Adidas erstmals vor dem Wettbewerber Nike. RBC Capital Markets bestätigte daraufhin die Einstufung "Outperform" für die Aktie.

Volles Kalender an Marken-Aktivitäten

Während der Aktienkurs unter dem Branchen-Sentiment leidet, hält Adidas sein Tempo bei Produkt- und Kooperationsankündigungen hoch. Für Freitag ist der Start einer globalen Kooperation mit dem Digital-Studio Toca Boca angekündigt, die eine gamifizierte Markenwelt und digitale Kollektionen in der App "Toca Boca World" bringen soll.

Ab dem 24. August folgt zudem eine Neuauflage des "Blue Suede Shoe" zu Ehren von Billie Jean King, die Details des historischen "Battle of the Sexes"-Matches von 1973 aufgreift.

Im Fußball präsentierte Adidas das neue Ausweichtrikot für Partnerverein Juventus Turin für die kommende Saison. Zudem mehren sich Hinweise auf eine bevorstehende Kooperation mit Pharrell Williams: Erste Sichtungen einer neuen, massiven Sneaker-Silhouette bei Studioaufnahmen mit dem Rapper Pusha T deuten laut Medienberichten auf eine offizielle Ankündigung hin.

Parallel dazu bleibt die Vergangenheit der Marke Yeezy präsent im Markt: JD Sports hatte bereits am 13. August begonnen, umfangreiche Bestände an Yeezy-Modellen über seine Filialen und Online-Plattformen abzuverkaufen.

Blick nach vorn

Anleger richten den Blick nun auf den 29. Oktober, wenn Adidas seine Quartalsmitteilung für das dritte Quartal 2026 veröffentlicht. Bis dahin dürfte die Aktie weiter zwischen soliden Unternehmenszahlen und der Nervosität der gesamten Sportartikelbranche schwanken. Der heutige Rückgang macht deutlich, wie stark das Sentiment der Konkurrenz auf Adidas durchschlägt – unabhängig davon, wie gut das eigene Geschäft tatsächlich läuft.