Adidas Aktie: Chavarria-Kollektion startet weltweit

Der Sportartikelhersteller Adidas verstärkt vor dem Start in das Schlussquartal seine Initiativen im Lifestyle- und Regionalgeschäft. Mit dem weltweiten Verkaufsstart der Kooperation „adidas Originals x Willy Chavarria“ setzt der Konzern einen weiteren Akzent im Modesegment. Die Kollektion ist seit dem vergangenen Samstag im Handel erhältlich. Gleichzeitig rückt das Geschäft in Asien wieder stärker in den Mittelpunkt der Unternehmensstrategie.

Regionale Ausrichtung und Produktentwicklung

Medienberichten zufolge betont Adidas in Asien seine sogenannte „Local for Local“-Strategie. Für Greater China peilt das Unternehmen für das Gesamtjahr 2026 ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrig zweistelligen Prozentbereich an. Die Ausrichtung auf lokale Märkte soll dabei helfen, flexibler auf regionale Nachfragetrends zu reagieren und Marktanteile zu sichern.

Parallel dazu rückt die Produktentwicklung in den Fokus. Chief Creative Officer Alasdhair Willis hob Ende September in einem Interview die Bedeutung athletenorientierter Innovationen für die künftige Sortimentsgestaltung hervor.

Bereits kurz zuvor hatte Adidas am 23. und 24. September ein zweitägiges „Home of Innovation“-Event veranstaltet, um Analysten, Medienvertretern und Investoren Einblicke in die anstehende Produktpipeline zu geben. Mit diesen Schritten will der Konzern den Boden für die kommenden Saisons bereiten.

Vorsichtige Analysten vor den Quartalszahlen

Am Kapitalmarkt wird die strategische Entwicklung aufmerksam verfolgt, wenngleich mehrere Experten ihre Erwartungen gedämpft haben. Die Analysten von JPMorgan bestätigten am vergangenen Freitag ihre Einstufung mit „Overweight“, reduzierten jedoch das Kursziel von 230 auf 210 Euro. Analystin Wendy Liu passte ihre Ergebnisprognosen bis 2028 um bis zu zehn Prozent nach unten an.

Gestern zog Robert Krankowski von der UBS nach. Er stufte die Aktie weiterhin mit „Neutral“ ein, senkte den fairen Wert jedoch von 173 auf 160 Euro und begründete dies mit zunehmendem Gegenwind für das Jahr 2027. Auch andere Analysehäuser nahmen Anpassungen nach unten vor, begründet durch den allgemeinen Branchendruck im dritten Quartal.

An der Börse notierte das Papier am gestrigen Montag zum Handelsschluss bei 142,70 Euro. Seit Jahresanfang verzeichnet die Aktie ein Minus von 16 Prozent. Mehr Klarheit über den tatsächlichen Geschäftsverlauf erwartet der Markt zum Monatsende: Adidas wird die Finanzergebnisse für das dritte Quartal 2026 am 29. Oktober vorlegen.

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