Best Buy Aktie: Gaming-Offensive startet

Best Buy will die Gamer-Community enger an sich binden. Der Elektronikhändler hat heute "Best Buy Gamers" in einer Betaversion gestartet, einer Plattform für Inhalte, Produkte und Mitgliedervorteile rund ums Spielen. Der Zeitpunkt ist gewählt: In den kommenden Wochen erscheinen zwei der größten Spieletitel des Jahres.

Was die Plattform bietet

Das kostenlose Angebot läuft auf BestBuy.com und in der Best-Buy-App. Partner ist das Spieleportal IGN, das Rezensionen, Artikel und Videos liefert. Nutzer legen ein Profil an und wählen Plattformen, Geräte, Genres und Spielstil aus. Dazu gibt es Produktinfos, Angebote und exklusive Rabatte für Mitglieder der Programme My Best Buy Plus und Total.

Zum Start lockt der Händler mit Aktionen. Die ersten 200.000 Kunden, die bis Ende Dezember ein Profil anlegen, erhalten einen Gutschein über 5 Dollar. Täglich laufen zudem Gewinnspiele, eines davon mit einem zweiminütigen Einkaufssprint durch eine Filiale. Der Gewinner darf alles behalten, was er in den Wagen packt.

Physische Filialen als Ergänzung

Auch im stationären Geschäft setzt Best Buy auf Gaming. Im November eröffnet in Torrance, Kalifornien, ein eigener Spielebereich, in dem Sony, Nintendo und Microsoft gemeinsam Erlebnisse anbieten. Am 5. November folgen Late-Night-Öffnungen zum Release von "The Legend of Zelda: Ocarina of Time". In der Filiale in Brooklyn ist ein Pop-up zu "League of Legends" mit Alienware und Team Liquid geplant.

Chief Revenue Officer Patrick McGinnis nennt den Zeitpunkt "pretty perfect". Entwickelt wurde die Plattform allerdings seit über einem Jahr. Sie solle Gamer nicht nur zu Großereignissen ansprechen, sondern im Alltag.

Wachstumstreiber gesucht

Der Hintergrund ist geschäftlich. Best Buy kämpft mit schwächelnden Umsätzen, belastet durch Zölle und eine gedämpfte Konsumlaune. Gaming und Computing zählten im ersten Geschäftsquartal zu den stärksten Wachstumsbereichen. Der designierte Konzernchef Jason Bonfig erwartet laut Aussagen im August zudem Rückenwind durch "Grand Theft Auto VI", das am 19. November erscheint.

An der Börse blieb der Start bislang unauffällig. Die Aktie schloss am Montag bei 91,13 Dollar und notierte vorbörslich leicht höher.

Die Betaphase soll Rückmeldungen der Nutzer liefern, auf deren Basis Best Buy Funktionen und Inhalte erweitert. Ein erster Test für die Filialstrategie ist die Eröffnung in Torrance im November, kurz vor dem GTA-Start am 19. November.