eBay Aktie: Depop-Deal besiegelt

eBay hat die Übernahme von Depop abgeschlossen. Die auf Gen Z und Millennials ausgerichtete Fashion-Plattform gehört ab sofort zum eigenen Portfolio – ein Schritt, der eBays Wette auf die junge Kundschaft im Wiederverkaufsgeschäft unterstreicht.

Der Deal war bereits angekündigt, nun folgte der Abschluss inklusive aller nötigen regulatorischen Freigaben. Verkäufer war Etsy, das Depop erst 2021 übernommen hatte und sich nun wieder trennt. Für Etsy fließen rund 1,4 Milliarden Dollar in die Kasse – zusammengesetzt aus einem Kaufpreis von 1,2 Milliarden Dollar plus 200 Millionen Dollar an Anpassungen und Zinsen. Etsy will das Geld für allgemeine Unternehmenszwecke nutzen und plant, sein Aktienrückkaufprogramm zu beschleunigen.

Fashion als Wachstumsfeld

Für eBay fügt sich die Übernahme in eine Kategorie ein, die bereits über 10 Milliarden Dollar Bruttowarenvolumen pro Jahr erwirtschaftet. Depop bringt eine Community mit, die im Modehandel als besonders lebendig gilt – Nutzer kaufen und verkaufen dort vor allem Secondhand-Kleidung. CEO Jamie Iannone bezeichnete den Zukauf als Stärkung der eigenen Position im Consumer-to-Consumer-Geschäft und als Erweiterung der Reichweite bei jüngeren Käufer- und Verkäufergruppen.

Depop soll dabei nicht einfach in eBay aufgehen. Die Plattform behält Marke, Nutzererfahrung und Unternehmenskultur, arbeitet aber künftig mit eBays Infrastruktur bei Versand, Personalisierung, Compliance und weiteren Services zusammen. Depop-Chef Peter Semple sprach von einem natürlichen Zusammenschluss, der dem eigenen Wachstum neue Möglichkeiten eröffne.

Der Zukauf reiht sich in eBays laufende Expansion im Recommerce-Segment ein. Das Unternehmen kam 2025 auf ein Bruttowarenvolumen von knapp 80 Milliarden Dollar über mehr als 190 Märkte hinweg. Wie stark Depop dieses Volumen künftig treibt, dürfte sich erst in den kommenden Quartalsberichten zeigen, wenn die Integration der beiden Plattformen weiter fortschreitet.

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