elf Beauty Aktie: rhode erreicht 19 neue Länder

Die Hautpflegemarke rhode, Teil des e.l.f. Beauty-Portfolios, zieht ihre Europa-Pläne deutlich weiter als bislang bekannt. Ab dem 30. September wird rhode bei Sephora nicht nur in Deutschland, sondern in 19 weiteren europäischen Ländern erhältlich sein — von Frankreich über Italien bis in die Türkei.

Für ein Unternehmen, das bislang nur in den USA, Kanada und Großbritannien über Sephora verkauft wurde, ist das ein deutlicher Sprung in der Distributionsstrategie.

Von der Nischenmarke zur Flächenpräsenz

rhode wurde 2022 von Hailey Rhode Bieber gegründet und zählt in den USA laut Marktbeobachtung weiterhin zu den umsatzstärksten Skincare-Marken. Mit dem Sephora-Rollout in Europa und Großbritannien erhält die Marke Zugriff auf ein Filialnetz, das ihre bisherige Reichweite über Pop-ups und Online-Vertrieb deutlich übersteigt.

Zum Start bringt rhode ihr Kernsortiment aus Skincare, Blush und den neueren Produktlinien Pocket Bronze und Highlight Milk in die Regale, ergänzt um limitierte Sonderartikel.

Für e.l.f. Beauty ist die Expansion strategisch bedeutsam. Das Unternehmen hat rhode in den vergangenen Jahren zu einem der wichtigsten Wachstumstreiber im eigenen Markenportfolio aufgebaut, neben e.l.f. Cosmetics, Naturium und Well People. Ein europaweiter Rollout über einen etablierten Handelspartner wie Sephora senkt das Markteintrittsrisiko erheblich, verglichen mit dem Aufbau eigener Vertriebskanäle in 19 Ländern gleichzeitig.

Parallel dazu positioniert sich e.l.f. Beauty auch abseits des Produktgeschäfts. Gemeinsam mit der Sportberatung Parity veröffentlichte das Unternehmen eine Studie mit mehr als 9.500 Befragten aus den USA, Kanada, Deutschland und Großbritannien, die einen Zusammenhang zwischen Sportengagement junger Frauen und späteren Karriereerfolgen untersucht.

Die Initiative fügt sich in e.l.f.s langjähriges Engagement für Frauen im Sport und in Führungspositionen ein und stärkt das Markenimage über die reine Produktebene hinaus.

Der Fokus für die kommenden Wochen liegt jedoch klar auf dem operativen Geschäft. Mit dem Sephora-Start am 30. September steht der bislang größte internationale Distributionsschritt für rhode unmittelbar bevor — ein Test dafür, wie gut sich die in den USA aufgebaute Markenkraft auf 19 neue Märkte übertragen lässt.

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