Hasbro Aktie: Jahreshoch bei 119 Dollar

Hasbro hat heute ein neues 52-Wochen-Hoch markiert. Die Aktie erreichte 119,01 Dollar und notiert damit auf dem höchsten Stand seit zwölf Monaten. Dahinter steht ein Zahlenwerk, das die Erwartungen der Wall Street klar übertraf.

Starke Quartalszahlen als Treiber

Im dritten Quartal erzielte der Spielzeug- und Spielekonzern einen bereinigten Gewinn von 2,90 Dollar je Aktie. Erwartet worden waren lediglich 1,86 Dollar. Der Umsatz lag mit 1,59 Milliarden Dollar ebenfalls über der Konsensschätzung von 1,48 Milliarden.

Getragen wurde das Ergebnis von höheren Verkäufen und verbesserten Margen. Hinzu kamen Erstattungen von Zöllen, die das Resultat zusätzlich stützten. Hasbro hob daraufhin die Jahresprognose an.

Seit Jahresbeginn legte die Aktie rund 47 Prozent zu, auf Sicht von zwölf Monaten sind es 56 Prozent. Die Bruttomarge liegt bei etwa 65 Prozent. Nach einer Bewertungsanalyse erscheint der Titel inzwischen leicht überbewertet gegenüber seinem fairen Wert. Ein Teil der guten Nachrichten dürfte also eingepreist sein.

Personalie und neues Format

Parallel dazu ordnet Hasbro die Führung seines Spielegeschäfts neu. Dan Ayoub übernimmt zum 2. November als Präsident von Wizards of the Coast und Hasbro Digital Games. Er verantwortet damit Magic: The Gathering, Dungeons & Dragons, Duel Masters und die digitalen Spiele.

Ayoub ist der erste interne Kandidat auf diesem Posten. Zuletzt führte er die Marke Dungeons & Dragons, zuvor leitete er die digitalen Studios des Konzerns. Der Spieleprofi war elf Jahre bei Microsoft, unter anderem beim Halo-Studio 343 Industries. Konzernchef Chris Cocks nannte die Beförderung eine seiner Prioritäten: die Entwicklung eigener Mitarbeiter.

Auch bei den Marken geht es voran. Am Freitag, 30. Oktober, startet auf dem offiziellen Play-Doh-Kanal bei YouTube die neue Serie „Play-Doh with Margo". Sie richtet sich an Vorschulkinder und erscheint wöchentlich in fünf Sprachen, darunter Deutsch. Geplant sind 42 Folgen.

Der Schritt passt zur Strategie, Marken über Spiele, Filme und digitale Formate breiter auszuspielen. Für die Bilanz bleibt die Serie vorerst eine Randnotiz. Entscheidend für den Kurs sind weiter die Spielesparte um Magic und D&D, die nun unter neuer Leitung steht, sowie die angehobene Jahresprognose.