Hisense Kelon Electrical Aktie: Vierter EM-Vertrag in Folge
Veröffentlicht am: 04.09.2026 um 04:50 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Fußball verkauft Fernseher. Diese Rechnung geht für Hisense offenbar auf, und deshalb verlängert der Konzern seine Partnerschaft mit der UEFA um eine weitere Ausgabe der Europameisterschaft. Auf der IFA 2026 in Berlin bestätigte das Unternehmen, dass es auch bei der EURO 2028 als offizieller Partner auftritt — die vierte Ausgabe in Folge nach 2016, 2020 und 2024.
Markenaufbau mit langem Atem
Die Zusammenarbeit begann vor einem Jahrzehnt und hat sich seither von reinem Markensponsoring zu einer Technologiepartnerschaft im Bereich Display entwickelt. Hisense positioniert sich als erster chinesischer Sponsor der UEFA-EM und nutzt Großereignisse gezielt, um seine TV-Sparte international sichtbar zu machen. Parallel läuft das Engagement bei den FIFA-Weltmeisterschaften — 2018, 2022 und 2026 war der Konzern jeweils offizieller Sponsor.
Diese Doppelstrategie aus Fußball-Sponsoring und Produktinnovation zeigte sich auch auf dem Messestand in Berlin. Dort präsentierte Hisense unter dem Motto "Companion Living" seine neue KI-Plattform V AIOS, die als Weiterentwicklung von VIDAA OS Geräte im Haushalt stärker vernetzen soll — von der Küche über die Waschmaschine bis zur Klimasteuerung.
Sponsoring als Vertriebshebel
Laut Marktdaten des Analysehauses Omdia führt Hisense im Segment der Fernseher ab 100 Zoll weltweit die Rangliste an. Große Sportereignisse gelten in der Branche traditionell als Verkaufsmotor für genau solche Geräte — Fans rüsten vor Turnieren gerne auf. Die Fortsetzung der UEFA-Partnerschaft fügt sich damit in eine Strategie, die Markenpräsenz und Produktabsatz eng verzahnt.
Konkrete Vertragssummen wurden nicht genannt. Für die Marktposition dürfte weniger der Preis der Partnerschaft entscheidend sein als ihre Kontinuität: Vier aufeinanderfolgende Europameisterschaften als Partner schaffen eine Wiedererkennung, die sich kurzfristige Sponsoren nicht erkaufen können. Die EURO 2028 findet in Großbritannien und Irland statt — bis dahin bleibt Zeit, die angekündigten KI-Funktionen in Serienprodukte zu überführen.
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