McDonald's Aktie: 8,5 Milliarden für Franchise-Umbauten

McDonald’s reagiert auf stagnierende Gästezahlen und hohe Kosten mit einem umfassenden Umbauprogramm. Über die nächsten zehn Jahre plant der Konzern Hilfen von 8,5 Milliarden US-Dollar für seine Franchisenehmer. Das Geld soll vor allem in neue Technik und veränderte Restaurantkonzepte fließen. Gestern schloss die Aktie an der Börse bei 209,30 Euro. Seit Jahresanfang beläuft sich das Minus damit auf 20 Prozent.

Automatisierung und veränderte Speisekarten

Im Zentrum der Neuausrichtung steht die Digitalisierung der Küchen und Drive-in-Schalter. Gemeinsam mit Google führt das Unternehmen das KI-System ArchIQ ein. Der Sprachassistent Archy wickelt Bestellungen auf Englisch und Spanisch ab. Laut Finanzchef Ian Borden lassen sich dadurch mindestens 50 Arbeitsstunden pro Woche und Restaurant einsparen. Ein Abbau von Personal sei damit aber ausdrücklich nicht geplant.

Parallel dazu passt die Kette ihr Angebot an veränderte Ernährungsgewohnheiten an. Nach Angaben von Skye Anderson, der Präsidentin von McDonald’s USA, nutzen rund 30 Millionen Amerikaner GLP-1-Präparate. Das Management setzt daher verstärkt auf proteinreichere Produkte. Dazu zählen panierte Hähnchenteile und gegrillte Hähnchen-Sandwiches.

Hohe Lasten für Franchisenehmer

Die Neuerungen verlangen den selbstständigen Betreibern erhebliche finanzielle Anstrengungen ab. Zwar federt der Konzern die Belastungen mit Mietnachlässen und Finanzhilfen ab. Dennoch müssen die Partner erhebliche eigene Mittel für die Modernisierung aufbringen. Das Management rechnet damit, dass sich diese Ausgaben für einen durchschnittlichen US-Standort nach etwa vier Jahren amortisieren.

Langfristig peilt der Konzern bis 2030 eine operative Marge im Bereich der niedrigen bis mittleren 50 Prozent an. Zudem strebt die Kette beim weltweiten Marktanteil für Geflügel und Getränke ein Plus von 1,5 Prozentpunkten an. Bis zum Ende des Jahrzehnts sollen die Effizienzgewinne auf Restaurantebene um rund 250 Basispunkte steigen.

Anhaltender Gegenwind durch Inflation

Trotz der langfristigen Wachstumsziele bleibt das operative Umfeld schwierig. Vorstandschef Chris Kempczinski warnte davor, dass die Inflation hartnäckig hoch und der Kundenverkehr in den Schnellrestaurants flach bleibe. Vor allem die Kosten für Rindfleisch haben sich in den wichtigsten Märkten innerhalb von fünf Jahren fast verdoppelt. Preiserhöhungen lassen sich am Markt wegen der zurückhaltenden Konsumenten nur noch vorsichtig durchsetzen.

Die Skepsis am Markt spiegelt sich auch in den Einschätzungen der Analysten wider. Das Analysehaus Seaport Global startete die Beobachtung mit der Einstufung Neutral und rechnet vor Mitte 2027 mit keiner wesentlichen Besserung. Die Experten der UBS senkten ihr Kursziel auf 320 US-Dollar. Ob die neue Strategie greift, soll sich schrittweise zeigen: Am 5. Oktober startet das unternehmensweite Schulungsprogramm für die Filialen.

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