McDonald's Aktie: Monopoly-Aktion startet am 6. Oktober

Mit einer Neuauflage seiner bekannten Monopoly-Aktion versucht McDonald’s, die Kundenfrequenz im US-Heimatmarkt anzukurbeln. Die zeitlich befristete Kampagne beginnt am 6. Oktober und setzt vollständig auf die unternehmenseigene App.

Neben verschiedenen Sach- und Rabattpreisen lobt die Schnellrestaurantkette eine Millionensumme von 1 Million $ als Hauptgewinn in bar aus. Für den Konzern kommt der Startschuss zu einem wichtigen Zeitpunkt, da die Besucherzahlen in zentralen Märkten zuletzt unter Druck standen.

An den Finanzmärkten spiegelt sich die Zurückhaltung der Verbraucher bereits seit Monaten wider. Die Aktie notiert aktuell bei 206,20 € und liegt seit Jahresbeginn um 21 % im Minus. Damit bewegt sich das Papier nur knapp über seinem 52-Wochen-Tief von 203,80 €.

Frequenzbelebung im schwierigen Marktumfeld

Die Rückkehr des beliebten Gewinnspiels zielt direkt darauf ab, Gäste wieder regelmäßiger in die Restaurants zu locken und gleichzeitig die Nutzung der digitalen Bestell- und Treueplattformen zu vertiefen.

McDonald’s hatte zuvor gewarnt, dass der Gästeverkehr in Kernmärkten angesichts der anhaltenden Inflation vorerst stagnieren könnte. Die Kombination aus spielerischen Elementen und Sofortgewinnen soll nun kurzfristig zusätzliche Kaufimpulse setzen.

Flankiert wird die Marketingmaßnahme von Fortschritten an juristischer Front. In den USA schränkte ein Richter eine Klage wegen mutmaßlicher Diskriminierung schwarzer Franchisenehmer deutlich ein. Das Gericht wies wesentliche Teile der Vorwürfe als unpräzise oder verjährt zurück, was das rechtliche Risiko für den Systemgastronomen in diesem Streitfall spürbar reduziert.

Gedämpfte Erwartungen an der Wall Street

Im Analystenlager herrscht dennoch spürbare Vorsicht bezüglich der Erholungsgeschwindigkeit. Zwar will der Konzern seine Franchisenehmer bis 2036 mit rund 8,5 Milliarden $ unterstützen und plant operative Effizienzgewinne, doch viele Experten rechnen mit einer längeren Durststrecke. Die hohen Investitionen und zähe Frequenzen belasten die kurzfristigen Ergebnisaussichten.

Entsprechend passten mehrere Investmentbanken ihre Erwartungen nach unten an.

Jacob Aiken-Phillips von Melius Research reduzierte sein Kursziel am 28. September von 250 $ auf 230 $ und bestätigte seine Verkaufsempfehlung. Ob Aktionen wie das anstehende Gewinnspiel ausreichen, um die Trendwende herbeizuführen, wird sich in den kommenden Quartalen an den Umsatzzahlen auf vergleichbarer Fläche zeigen.

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