McDonald's Aktie: Rabattmenüs locken nicht, Yum gewinnt

Der weltweit größte Fast-Food-Konzern McDonald’s steht vor einer herausfordernden zweiten Jahreshälfte. Medienberichten zufolge konnten die im laufenden Quartal eingeführten vergünstigten Menü-Optionen nicht das erhoffte Kundenwachstum in den USA auslösen. Stattdessen zeichnet sich ein Trend ab, bei dem preisbewusste Verbraucher verstärkt zu Angeboten der Konkurrenz greifen.

Laut Berichten von Reuters profitierten insbesondere die Marken von Yum Brands – Taco Bell, KFC und Pizza Hut – von dieser Verschiebung, da deren Fokus auf frische Menü-Bestandteile bei den Konsumenten derzeit mehr Anklang findet als die Rabattaktionen von McDonald’s.

Schwache Besucherzahlen belasten US-Geschäft

Die Zurückhaltung der Konsumenten spiegelt sich bereits in den jüngsten Geschäftszahlen wider. Im zweiten Quartal 2026 verlangsamte sich das Wachstum der vergleichbaren Umsätze in den USA auf lediglich 0,8 Prozent. Das Unternehmen meldete für diesen Zeitraum einen bereinigten Gewinn je Aktie von 3,38 US-Dollar bei einem Umsatz von 7,10 Milliarden US-Dollar. Während die globalen vergleichbaren Verkäufe moderat zulegten, reichte dies nicht aus, um die Sorgen über die schwächelnde Kundenfrequenz im wichtigen Heimatmarkt vollständig zu zerstreuen.

Gestern konnte sich die Aktie im Handel etwas stabilisieren und verzeichnete ein Plus von 2,4 Prozent auf einen Schlusskurs von 228,60 Euro. Dennoch bleibt die Bilanz für das laufende Jahr getrübt: Seit Jahresbeginn hat das Papier 13 Prozent an Wert verloren.

Diese Entwicklung unterstreicht die anhaltende Skepsis des Marktes gegenüber der aktuellen Strategie zur Kundenrückgewinnung in einem inflationären Umfeld, nachdem der Kurs am Donnerstag ein neues Jahrestief markiert hatte.

Analysten senken Schätzungen für das dritte Quartal

Die anhaltende Flaute bei den Besucherzahlen hat erste Auswirkungen auf die Erwartungen der Marktbeobachter. Zacks Research senkte am 19. August die Prognose für den Gewinn je Aktie im dritten Quartal 2026 von zuvor 3,45 US-Dollar auf nun 3,36 US-Dollar. Für das gesamte Geschäftsjahr 2026 wird aktuell mit einem Gewinn von 12,84 US-Dollar je Aktie gerechnet. Trotz der operativen Herausforderungen gab es zuletzt auch eine neutrale Einstufung aus dem Analyse-Sektor: Robert W. Baird stufte den Wert am Mittwoch auf „Hold“ hoch.

Ein weiterer Belastungsfaktor ist die Anpassung der Erwartungen an Währungseffekte. McDonald’s reduzierte die Prognose für die positiven Einflüsse aus Wechselkursen für das Gesamtjahr auf etwa 0,15 US-Dollar je Aktie. Zuvor war das Unternehmen noch von einer Spanne ausgegangen, die bis zu 0,30 US-Dollar je Anteilsschein gereicht hatte.

Operative Ziele für 2026 bleiben bestehen

Ungeachtet der aktuellen Nachfrageschwäche hält das Management an seinen langfristigen operativen Zielen für das Jahr 2026 fest. Das Unternehmen plant Investitionsausgaben von bis zu 3,9 Milliarden US-Dollar. Weltweit sollen rund 2.600 neue Restaurants eröffnet werden, was unter Berücksichtigung von Schließungen einem Nettozuwachs von etwa 2.100 Standorten entspricht. Die operative Marge wird weiterhin im mittleren bis oberen 40-Prozent-Bereich erwartet. Ob diese Ziele erreicht werden können, dürfte maßgeblich davon abhängen, ob es McDonald's gelingt, sein Menüangebot künftig besser auf die veränderten Prioritäten der Kunden abzustimmen.

de | US5801351017 | MCDONALDS | boerse | 70021362 |