McDonald's Aktie: World Menu Heist startet
Veröffentlicht am: 20.09.2026 um 18:18 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der Schnellrestaurantkonzern McDonald's reagiert auf ein nachlassendes Kundeninteresse und stellt seine Rabatt- und Preispolitik um. Wie Bloomberg am Donnerstag berichtete, verständigt sich das Unternehmen mit seinen Franchisenehmern auf einen längerfristig angelegten Ansatz, um preisbewusste Kundschaft wieder verstärkt in die Filialen zu locken. Auslöser für diesen Schritt ist das schwächste Wachstum auf dem US-Heimatmarkt seit mehr als einem Jahr.
Aktionen und internationale Menüs
Neben der veränderten Preispolitik setzt die Kette auf Sonderaktionen, um die Frequenz in den Restaurants zu stützen. Am Dienstag startete an den US-Standorten für begrenzte Zeit eine Spielzeugkooperation für das Happy Meal rund um die Marken SpongeBob und One Piece.
Zugleich setzt McDonald's auf internationale Impulse. Für die Filialen in Großbritannien und Irland kündigte das Unternehmen für den 22. September den Start der Aktion „World Menu Heist 2.0“ an. Im Rahmen dieser Kampagne werden dort Produkte aus Deutschland, Kanada, den Vereinigten Arabischen Emiraten, den Niederlanden, Indien, China und Australien vorübergehend auf die Speisekarte gesetzt.
Dividendenplus und geteilte Analystenstimmen
Kapitalerträge fließen den Aktionären unterdessen weiter zu. Der Verwaltungsrat beschloss am Donnerstag eine Anhebung der Quartalsdividende um 4 Prozent auf 1,93 $ je Aktie. Für McDonald's bedeutet dieser Schritt das 50. Jahr mit kontinuierlichen Dividendenerhöhungen in Folge.
An der Wall Street stößt die Entwicklung auf ein gemischtes Echo. Am Mittwoch bestätigte das Analysehaus BTIG seine Einstufung mit „Buy“ und nannte ein Kursziel von 350 $. Zurückhaltender äußerte sich am selben Tag Eric Gonzalez von Seaport Research Partners, der die Beobachtung des Titels mit der Empfehlung „Neutral“ aufnahm.
Notierung nahe Jahrestief
Am Markt spiegelt sich die Skepsis hinsichtlich der Konsumlaune deutlich wider. Die Aktie beendete den Handel am Freitag bei 216,20 Euro. Seit Jahresanfang verzeichnet das Papier damit ein Minus von 18 Prozent und notiert nur 0,6 Prozent über dem 52-Wochen-Tief von 215,00 Euro.
Ob die Neujustierung der Angebote gemeinsam mit den Franchisenehmern ausreicht, um die Nachfrage im US-Geschäft nachhaltig anzukurbeln, wird sich in den kommenden Monaten zeigen müssen.
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