Nike Aktie: 1 Milliarde Dollar für China-Reset

Nike setzt in China alles auf eine Karte. Der US-Sportartikelriese opfert Milliardenumsätze, um seine Marke zu retten und die Gewinnspannen zu schützen. Es ist eine riskante Wette auf Exklusivität.

Milliarden-Verzicht für bessere Margen

Im Zentrum steht der „China Reset“. Nike zieht sich aus diskontierten Großhandelskanälen und partnergeführten Online-Shops zurück. Das Ziel: Die operative Marge in der Region soll bis zum Geschäftsjahr 2027 um 200 Basispunkte auf 24 Prozent steigen.

Dieser Umbau ist teuer. Der Konzern rechnet mit einem Umsatzverlust von rund einer Milliarde US-Dollar. Ab Januar 2027 verkauft Nike digital nur noch über eigene Kanäle und offizielle Flagship-Stores. Damit will das Management Graumarkt-Händler und massive Rabatte stoppen.

Der Wembanyama-Faktor

Parallel dazu setzt Nike auf neue Starpower. Die Verlängerung der Partnerschaft mit NBA-Star Victor Wembanyama ist fix. Eine eigene Schuhlinie soll das Basketball-Segment wiederbeleben. Immerhin macht dieser Bereich fast zwei Drittel des gesamten Schuhumsatzes aus.

Intern baut der Konzern parallel dazu massiv um. Das neue Betriebsmodell „Sport Offense“ hat bereits rund 8.000 Mitarbeiter in neue, vertikale Teams versetzt. Diese Struktur soll Entscheidungen beschleunigen und die Produkte schneller in die Läden bringen.

Charttechnischer Härtetest

An der Börse herrscht Skepsis. Die Aktie notiert mit 36,25 Euro nur knapp über ihrem Jahrestief. Seit Jahresbeginn hat das Papier bereits über 30 Prozent an Wert verloren. Analysten sind gespalten: Während Charttechniker vor weiteren Verkäufen warnen, sehen Fundamental-Experten bei einem Kursziel von 54 US-Dollar deutliches Potenzial.

Die kommenden Tage liefern neue Impulse. Besonders die US-Arbeitsmarktdaten dürften über die Stimmung im Einzelhandel entscheiden. Nike muss nun beweisen, dass der radikale Umbau unter CEO Elliott Hill auch ohne die Milliarden aus dem Großhandel funktioniert.

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