Nike Aktie: 4,1 Prozent Tagesverlust

Am heutigen Montag übernimmt David Denton offiziell sein Amt als neuer Executive Vice President und Chief Financial Officer des Sportartikelherstellers Nike. Der Personalwechsel erfolgt in einer Phase erheblicher Kursverluste, in der die Aktie mit 33,78 € ein neues 52-Wochen-Tief markiert hat.

Neben seinen Aufgaben als Finanzchef wird Denton vorübergehend auch die Funktion des Principal Accounting Officer übernehmen. Hintergrund ist der angekündigte Rücktritt von Johanna Nielsen, der bisherigen Vice President und Chief Accounting Officer, die das Unternehmen zum 4. September verlassen wird.

Strategische Neuausrichtung und personeller Umbruch

Der Führungswechsel fällt in eine Zeit, in der Nike unter dem neuen CEO Elliott Hill versucht, die Marktposition zu stabilisieren. Analysten bewerten die Lage jedoch weiterhin vorsichtig. Anfang August stufte JPMorgan das Papier von „Neutral“ auf „Underweight“ herab.

Analyst Matthew Boss begründete diesen Schritt mit der Erwartung, dass die aktuelle „Win Now“-Strategie die Erträge bis mindestens in das Geschäftsjahr 2028 belasten könnte. Das Kursziel wurde in diesem Zusammenhang von 47 auf 40 US-Dollar gesenkt.

Zusätzlich zu den personellen Veränderungen treibt der Konzern den Umbau seiner Vertriebsstrukturen voran. Medienberichten zufolge plant Nike, die Online-Verkäufe von Produkten über den Partner Topsports International Holdings in Festlandchina bis zum 1. Januar 2027 einzustellen.

Dieser Schritt ist Teil des sogenannten „Sport Offense“-Modells, mit dem das Unternehmen seine organisatorischen Abläufe straffen will. Bereits vor gut drei Wochen war bekannt geworden, dass Nike Online-Partnerschaften in China beendet, was den Druck auf die Aktie erhöhte. Das Papier verzeichnete heute einen Tagesverlust von 4,1 % und notiert damit etwa 51 % unter seinem 52-Wochen-Hoch.

Entspannung an der Rechtsfront

Einen Teilerfolg konnte das Unternehmen am vergangenen Freitag erzielen. Die US-Antidiskriminierungsbehörde EEOC stellte ein Verfahren zur Durchsetzung einer Vorladung gegen Nike ein.

Die Behörde teilte mit, dass das Unternehmen der Aufforderung zur Herausgabe von Informationen nachgekommen sei. Damit wurde eine rechtliche Unsicherheit im Zusammenhang mit den DEI-Richtlinien (Diversity, Equity and Inclusion) des Konzerns beseitigt, die zuletzt als Belastung für die Unternehmensführung galt.

Trotz der operativen Umbrüche hält Nike an seiner Dividendenpolitik fest. Das Board hat eine vierteljährliche Bardividende von 0,41 US-Dollar pro Aktie der Klassen A und B beschlossen. Die Auszahlung soll am 1. Oktober an die Aktionäre erfolgen, die zum Geschäftsschluss am 1. September als Anteilseigner registriert sind.

Produktinnovationen zur Marktsicherung

Um die Begeisterung der Konsumenten zurückzugewinnen, setzt Nike verstärkt auf neue Produktlinien. Am vergangenen Donnerstag brachte das Unternehmen den Ja 4 auf den Markt, der nun über die eigene Website und ausgewählte Einzelhändler erhältlich ist. Zudem kündigte der Konzern an, Anfang September das preisgünstigere Modell „12 Time“ einzuführen.

Während das Management versucht, durch Innovationen und eine schlankere Struktur die Wende einzuleiten, zeigen sich institutionelle Anleger zuletzt zurückhaltender. Medienberichten zufolge haben Häuser wie die Principal Financial Group ihre Bestände an Nike-Aktien im zweiten Quartal reduziert.

Auch Insiderverkäufe sorgten für Aufmerksamkeit; so trennte sich Amy Montagne am 7. August von einem Teil ihrer Aktienpakete. Die kommenden Monate unter der neuen Finanzführung von David Denton werden zeigen müssen, ob die eingeleiteten Sparmaßnahmen und Produktstarts ausreichen, um den Abwärtstrend zu stoppen.

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