Nike Aktie: Schuhumsatz bricht um 6 Prozent ein
Veröffentlicht am: 06.10.2026 um 01:00 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Der US-Sportartikelkonzern verzeichnet im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2027 eine spürbare Verschiebung in seinem Produktsortiment. Während die Erlöse im Segment Schuhe im Vorjahresvergleich um 6 Prozent auf 7,0 Milliarden $ sanken, legte der Bereich Bekleidung um 2 Prozent auf 3,4 Milliarden $ zu. Diese Entwicklung verdeutlicht die anhaltenden Herausforderungen im angestammten Kerngeschäft.
An der Börse notiert die Aktie heute bei 30,41 Euro, was einem leichten Tagesplus von 1,0 Prozent entspricht. Zuvor war das Papier am Freitag auf ein neues 52-Wochen-Tief von 27,91 Euro gefallen.
Verschiebungen im Vertrieb und den Marken
Die am Freitag bei der US-Börsenaufsicht eingereichten Quartalsunterlagen belegen zudem deutliche Einbußen bei einzelnen Marken und Vertriebswegen. Die Erlöse der Tochtermarke Converse brachen im ersten Geschäftsquartal um 28 Prozent auf 263 Millionen $ ein. Auch der konzerneigene Direktvertrieb büßte an Schwung ein.
Die Sparte NIKE Direct verzeichnete währungsbereinigt ein Minus von 9 Prozent auf 4,1 Milliarden $. Besonders schwer wiegt zudem der Rückgang in der Region Greater China, wo die Umsätze währungsbereinigt um 26 Prozent auf 1,18 Milliarden $ nachgaben.
Der Konzern reagiert auf diesen Abwärtstrend mit operativen Anpassungen. Wie Nike ankündigte, sollen veränderte Arbeitsmodelle künftig weniger Rollen erfordern. Konkrete Entscheidungen über betroffene Positionen sollen ab dem Kalenderjahr 2027 getroffen werden. Parallel dazu berichtete die Zeitung The Times of India, dass ein neuer Campus in Bengaluru ab dem Geschäftsjahr 2028 bestehende Mitarbeiter in mehreren Phasen aufnehmen soll.
Analysten reagieren mit Kurszielsenkungen
Die jüngsten Kennzahlen veranlassten mehrere Finanzhäuser zu Anpassungen ihrer Bewertungen. Jay Sole von der Schweizer Großbank UBS bestätigte am Freitag seine neutrale Einstufung für den Sportartikelhersteller, reduzierte das Kursziel für die Aktie jedoch deutlich von zuvor 42 $ auf 34 $.
Noch skeptischer zeigte sich am selben Tag das US-Analysehaus Morgan Stanley. Dessen Analysten behielten ihre Einstufung auf Untergewichten bei und kappten den Zielwert von 31 $ auf 27 $. Für weitergehende strategische Weichenstellungen verweist das Unternehmen auf seinen anstehenden Investorentag, der für den 16. und 17. November 2026 angesetzt ist.
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