Peloton Aktie: Neue Laufbänder starten am 1. Oktober

Peloton treibt seine Produktoffensive voran: Seit dem 1. Oktober sind die neuen Laufbandmodelle des Fitnesskonzerns sowie frische Softwarefunktionen regulär verfügbar. Das Unternehmen stellt die Geräte Tread Flex, Tread Vision und Tread+ Vision ins Zentrum seiner Wachstumsbemühungen, ergänzt um die Trainingsfunktionen von Peloton IQ. Die Neueinführungen sollen gezielt bestehende Hürden bei Platzbedarf und Anschaffungskosten adressieren.

Neue Hardware und Softwarefunktionen am Start

Mit den neuen Modellen versucht der Konzern, sein Hardware-Portfolio technisch neu zu positionieren. Neben dem zusammenklappbaren Tread Flex zieht vor allem das Modell Tread Vision Aufmerksamkeit auf sich. Dieses nutzt eine kamerabasierte Bewegungsanalyse während des Lauftrainings.

Laut CPO Nick Caldwell und CMO Megan Imbres soll das optische Erfassungssystem des Laufbands präzisere Daten zur individuellen Laufform liefern können als herkömmliche Wearables.

Flankiert wird der Hardware-Start von einer groß angelegten Marketingoffensive. Unter dem Motto „Let Yourself Run“ wirbt Peloton gemeinsam mit Miley Cyrus für das Tread Flex. Für Anfang Oktober kündigte das Unternehmen zudem eine eigene Kursreihe im Rahmen seiner „Artist Series“ mit der Musikerin an.

Vorstoß in gewerbliche Fitnessbereiche

Parallel zum Endkundengeschäft verstärkt Peloton seine Präsenz außerhalb privater Wohnungen. Das Unternehmen öffnete Bestellungen für das Commercial Bike sowie das Commercial Tread. Diese Geräte richten sich an gewerbliche Fitnessstudios, Hotels und andere institutionelle Einrichtungen, womit Peloton seine Reichweite über das angestammte Heimanwendersegment hinaus erweitern will.

An der Börse reagierten die Anleger zuletzt zurückhaltend auf die Neuvorstellungen. Nach anfänglichen Kursgewinnen direkt nach der Ankündigung überwog Medienberichten zufolge rasch die Skepsis, ob die erweiterten Produktlinien ausreichen, um den anhaltenden Druck auf Erlöse und Abonnentenzahlen nachhaltig zu brechen.

Am Freitag schloss das Papier im deutschen Handel bei 4,37 Euro, was einem Tagesrückgang von 1,1 Prozent entspricht. Gegenüber dem 52-Wochen-Tief von 3,16 Euro notiert der Titel damit rund 38 Prozent höher.

Analysten sehen Chancen trotz Hürden

Trotz der Marktzweifel bewerten einige Analysten den Schritt konstruktiv. Die Schweizer Großbank UBS bestätigte am 23. September ihre Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 10,00 $. Die Experten hoben hervor, dass die Neuzugänge bestehende Kaufbarrieren wie den benötigten Stellplatz und das Preisniveau gezielt verringern.

Gleichzeitig bleibt der Nachweis offen, ob die neuen Modelle im anstehenden Herbstgeschäft die erhoffte Trendwende bei den Hardware-Verkäufen und den wiederkehrenden Abonnements einleiten können.

de | US70614W1009 | PELOTON | boerse | 70219217 |