PepsiCo Aktie: Dirty Mountain Dew gestartet

PepsiCo kommt an der Börse nicht zur Ruhe. Die Aktie unterschritt damit den bisherigen Tiefpunkt vom Januar. Im deutschen Handel schloss das Papier zuletzt bei 116,92 Euro, nach einem Minus von 0,4 Prozent am Vortag. Der Titel notiert damit rund 19 Prozent unter seinem 52-Wochen-Hoch und nur noch hauchdünn über der eigenen Jahrestiefmarke.

Die technischen Signale passen zum Bild der Schwäche. Der Relative-Stärke-Index von 38,5 deutet auf anhaltenden Verkaufsdruck hin, ohne bereits überverkauft zu sein. Zugleich liegt der Kurs klar unter dem 50-Tage-Durchschnitt von 120,40 Euro und mit gut acht Prozent Abstand auch unter dem 200-Tage-Durchschnitt.

Seit Jahresbeginn steht ein Minus von 4,6 Prozent zu Buche – während Wettbewerber Coca-Cola im gleichen Zeitraum deutlich besser abschnitt, gab PepsiCo im selben Vergleichszeitraum um 4,3 Prozent nach.

Gesundheitstrend setzt dem Snackgeschäft zu

Ein Belastungsfaktor, der über die reine Kursbewegung hinausgeht, ist der wachsende Einsatz von Abnehmspritzen in den USA. Nach Angaben aus der Gesundheitsbranche nehmen inzwischen rund 30 Millionen Amerikaner GLP-1-Medikamente.

PepsiCo gehört neben Cigna und Starbucks zu den Unternehmen, die ihre Krankenversicherungsleistungen für Gewichtsabnahme-Präparate eingeschränkt oder komplett gestrichen haben – ein Schritt, der auch als Reaktion auf die massiven Kosten solcher Programme gilt. Bank of America etwa gibt für diesen Bereich mehr als 250 Millionen Dollar aus.

Zehn Prozent der US-Unternehmen planen laut Berichten, die Abdeckung im kommenden Jahr komplett zu streichen. Für einen Konzern, dessen Portfolio stark auf Snacks und zuckerhaltige Getränke ausgerichtet ist, wirft der Trend zu Gewichtsverlust-Medikamenten strukturelle Fragen zur langfristigen Nachfrage auf.

Gegenläufig positioniert sich PepsiCo im Getränkebereich mit neuen Produktideen. Das Unternehmen brachte in diesem Jahr mit Dirty Mountain Dew eine trinkfertige Version des "Dirty Soda"-Trends auf den Markt, nachdem entsprechende Suchanfragen auf Bewertungsportalen im Jahresvergleich um mehr als 600 Prozent gestiegen waren. Auch Konkurrenten wie McDonald's und Coca-Cola versuchen, von diesem Konsumtrend zu profitieren.

Makroumfeld verschärft den Druck auf Konsumwerte

Der Kursrückgang steht auch im Zusammenhang mit einem schwierigeren Marktumfeld für Konsumgüteraktien insgesamt. Hedgefonds bauten im August ihre Wetten gegen konsumnahe Unternehmen aus, während sie gleichzeitig Positionen gegen Technologiewerte zurückfuhren.

Konsumgüteraktien zählten damit zu den schwächsten Sektoren des Marktes. Hintergrund ist unter anderem der starke Anstieg der US-Anleiherenditen.

Höhere Zinsen verteuern die Finanzierung und schwächen tendenziell defensive Dividendenwerte wie PepsiCo, die bei Anlegern traditionell als zinssensitive Alternative zu Anleihen gelten.

Zusätzlich hat sich das Marketing-Setup verändert: PepsiCo hat seinen globalen Medienetat neu vergeben und bündelt die Werbeaktivitäten für Marken wie Pepsi, Gatorade und Lay's künftig unter einem einheitlichen Modell namens "One PepsiCo" in mehr als 200 Märkten.

Das Unternehmen gab 2025 rund 5,4 Milliarden Dollar für Marketing aus, davon 3,4 Milliarden für Werbung – ein Signal, dass der Konzern trotz der Kursschwäche weiter in Markenbindung investiert, während die operative Entwicklung im kommenden Quartalsbericht am 8. Oktober im Fokus stehen dürfte.

de | US7134481081 | PEPSICO | boerse | 70114287 |