Publicis Aktie: PepsiCo und LVMH sichern Etats

Ein dynamisches Neugeschäft und wachsende Ausgaben für technologiegestütztes Marketing treiben die französische Werbeholding Publicis an. Im dritten Quartal 2026 steigerte der Konzern seinen organischen Nettoumsatz um 5,0 Prozent auf 3,81 Milliarden Euro. Damit übertraf das Unternehmen den Analystenkonsens von 4,8 Prozent und bestätigte seine Ziele für das Gesamtjahr.

An der Börse kletterte die Aktie am heutigen Donnerstag um 4,2 Prozent auf 103,85 Euro und notiert damit nur 0,8 Prozent unter ihrem 52-Wochen-Hoch von 104,65 Euro.

Starkes Mediageschäft kompensiert schwächelnde IT-Beratung

Wachstumstreiber im abgelaufenen Jahresviertel war vor allem der Bereich Connected Media, der 62 Prozent der Konzernerlöse stellt und ein organisches Plus im hohen einstelligen Prozentbereich verzeichnete.

Die Sparte Intelligent Creativity, die ein Viertel des Nettoumsatzes ausmacht, legte im niedrigen einstelligen Bereich zu. Dagegen war das globale Technologiegeschäft rund um Publicis Sapient, das 13 Prozent der Erlöse beisteuert, weltweit leicht rückläufig.

In den USA fand dieser IT-Bereich jedoch bereits wieder auf den Wachstumspfad zurück. Für das vierte Quartal stellt das Management auch für das weltweite Technologiegeschäft eine Rückkehr zu positiven Wachstumsraten in Aussicht.

Nach Einschätzung von Publicis-CEO Arthur Sadoun investieren Unternehmen derzeit zügig in KI-gestützte Marketingmaßnahmen, während umfangreiche, kapitalintensive IT-Transformationsprojekte vor dem Hintergrund makroökonomischer Unsicherheiten vorsichtiger angegangen werden.

Über 90 Prozent der rund 114.000 Beschäftigten des Konzerns sind mittlerweile mit internen KI-Werkzeugen ausgestattet, um wiederkehrende Aufgaben um rund ein Viertel zu reduzieren.

Marktanteilsgewinne und Rekord-Neugeschäft

Regional zeigte sich insbesondere China mit einem organischen Zuwachs von 10,6 Prozent in robuster Verfassung, während der Raum Asien-Pazifik insgesamt um 5,4 Prozent zulegte. In Nordamerika belief sich das organische Plus auf 4,4 Prozent, und Europa erreichte eine Steigerung um 4,7 Prozent, gestützt von einem Anstieg um 7,7 Prozent in Deutschland.

Zudem sicherte sich der Konzern zuletzt bedeutende Neukundenetats, darunter das globale Mediabudget von PepsiCo sowie das Mediageschäft von LVMH in der Region Asien-Pazifik außerhalb Japans.

Laut Berechnungen von JPMorgan Research erzielte Publicis im dritten Quartal Netto-Billings von 2,2 Milliarden US-Dollar und baute damit seinen Vorsprung vor den wichtigsten Konkurrenten aus. Die in diesem Jahr gewonnenen Kunden sollen im kommenden Jahr 2027 rund zwei Prozentpunkte zum organischen Wachstum beisteuern.

Ausblick und Analystenreaktionen

Für das Gesamtjahr 2026 bekräftigte die Konzernführung ihr Ziel eines organischen Nettoumsatzwachstums von 4,5 bis 5,0 Prozent. Die operative Marge soll leicht über dem Vorjahresniveau von 18,2 Prozent liegen, begleitet von einem freien Cashflow in Höhe von rund 2,2 Milliarden Euro.

Für den Zeitraum 2027 bis 2028 peilt das Management ein jährliches Umsatzwachstum bei konstanten Wechselkursen von mindestens 7 bis 8 Prozent sowie ein bereinigtes Gewinnwachstum je Aktie von 8 bis 10 Prozent an.

Analysten reagierten positiv auf die Quartalsvorlage. Die US-Bank Citi bekräftigte ihre Kaufempfehlung mit einem Kursziel von 105 Euro und verwies darauf, dass die Erholung bei Sapient im Schlussquartal weitere Impulse liefern dürfte. Die französische Investmentbank Oddo BHF passte ihr Kursziel von 115 auf 118 Euro nach oben an und stuft den Titel unverändert mit Outperform ein.