The Trade Desk Aktie: Agenturen kritisieren Wiederverkäufer-Gebühren

Unabhängige Agenturen kritisieren bei The Trade Desk die Gebühren von Wiederverkäufern und den begrenzten Zugang zu direkten Kundenkonten. Das ging gestern aus einem Medienbericht hervor.

The Trade Desk verweist dagegen auf individuell vereinbarte Konditionen und zertifizierte Vertriebspartner. Für Anleger rückt damit neben dem Ausbau der Werbemöglichkeiten eine andere Frage in den Mittelpunkt: Wie zugänglich ist das Angebot für unabhängige Agenturen?

Direkter Zugang als Streitpunkt

Die Beschwerden betreffen sowohl die Kosten beim Einkauf über Wiederverkäufer als auch die Möglichkeit einer direkten Kundenbeziehung. Damit geht es nicht nur um einzelne Gebühren. Im Mittelpunkt steht ebenso der Weg, über den unabhängige Agenturen das Angebot von The Trade Desk nutzen können.

The Trade Desk erklärte dazu, dass Verpflichtungen für direkte Zugänge mit jedem Kunden individuell vereinbart würden. Außerdem könnten Agenturen auf zertifizierte Wiederverkäufer zurückgreifen. Als Beispiele nannte das Unternehmen Goodway Group und Mogl.

Die Antwort beschreibt damit unterschiedliche Zugangswege, räumt die Kritik an den Gebühren aber nicht ausdrücklich aus. Individuelle Vereinbarungen und der Einkauf über einen Vertriebspartner sind für Agenturen unterschiedliche Modelle. Die Auseinandersetzung betrifft folglich die geschäftlichen Konditionen des Zugangs und nicht allein die verfügbaren Werbefunktionen.

Für Anleger ist diese Unterscheidung wichtig: Ein erweitertes Angebot beantwortet noch nicht die Frage, zu welchen Bedingungen Agenturen es einsetzen können. Die Kritik richtet den Blick deshalb auf die Kundenbeziehung und die Rolle der Wiederverkäufer.

Mehr Werbemöglichkeiten, schwierigeres Budgetumfeld

Parallel dazu baut The Trade Desk die Möglichkeiten für Werbekunden aus. Netflix teilte am Dienstag mit, dass Werbetreibende ab November eigene und externe Zielgruppendaten für Netflix-Werbung über Kokai einsetzen können. Eine Erfolgsmessung direkt innerhalb der Einkaufsplattform stellte Netflix als bald verfügbar in Aussicht.

Die Ankündigung betrifft somit die Zielgruppenansprache. Sie ist von der Debatte über Zugang und Gebühren zu trennen: Zusätzliche Funktionen lösen die von Agenturen angesprochenen Konditionsfragen nicht automatisch.

Hinzu kommt ein anspruchsvolleres Umfeld bei den Werbebudgets. UBS senkte am 14. Oktober das Kursziel von $16 auf $15 und bestätigte die Kaufempfehlung. Das Analysehaus verwies auf ein schwächeres Umfeld bei der Budgetverteilung. Rückmeldungen aus der Werbebranche deuteten zudem auf eine anhaltende Abwanderung von Werbekunden zu Amazon hin.

Die Agenturkritik ergänzt damit die von UBS beschriebenen Herausforderungen. Neben neuen Werbemöglichkeiten zählen für The Trade Desk auch die Konditionen, unter denen Kunden diese Angebote nutzen.