Adidas Aktie: Hightech gegen Kurstief

Der Sportartikelhersteller Adidas greift im hart umkämpften Performance-Markt zu futuristischen Methoden. Mit individuell angepassten Fußballschuhen aus dem 3D-Drucker will der Konzern neue technologische Standards setzen. Diese Produktoffensive trifft auf eine angespannte Lage am Kapitalmarkt, wo das Wertpapier in den vergangenen Monaten massiv an Boden verlor.

Unter der neuen Plattform „Project R.A.P.“ (Radical Athlete Perception) präsentierte das Unternehmen am Donnerstag ein neuartiges Schuhkonzept. In direkter Zusammenarbeit mit Fußballprofis wie Khvicha Kvaratskhelia und Ademola Lookman flossen spezifische Testdaten unmittelbar in den additiven Fertigungsprozess ein. Das Ergebnis ist ein maßgeschneiderter Schuh, der exakt auf die Wahrnehmung und die Bedürfnisse des jeweiligen Spielers abgestimmt ist. Zuvor testete Adidas diese Technologie bereits erfolgreich im Basketballsegment.

Strategie für die Wende

Solche gezielten Technologie-Einführungen sollen die Marke stärken und das Produktportfolio im Premium-Segment aufwerten. Einen fundamentalen Impuls kann das Unternehmen an der Börse derzeit gut gebrauchen. Mit einem aktuellen Kurs von 138,20 Euro verzeichnet das Papier einen Wertverlust von knapp 18 Prozent seit Jahresbeginn. Damit bewegt sich der Titel nur unweit des 52-Wochen-Tiefs von 130,60 Euro, das erst Anfang April markiert wurde.

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Bislang handelt es sich bei dem 3D-gedruckten Modell um ein reines Innovationskonzept für den Hochleistungssport. Adidas kündigte an, in den kommenden Monaten konkrete Details zu einer kommerziellen Markteinführung für Endverbraucher zu veröffentlichen. Erst mit der tatsächlichen Skalierung dieser Technologie in den Massenmarkt entsteht das Potenzial für spürbare Umsatzbeiträge.

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