Asos Aktie: Board-Personalie fix!

Asos-Verwaltungsratschefin Natasja Laheij übernimmt eine neue Aufgabe außerhalb des britischen Modehändlers. Sie rückt in den Aufsichtsrat des Logistikkonzerns PostNL ein. Dort übernimmt sie den Vorsitz des Prüfungsausschusses. Diese Personalie fällt in eine Phase, in der Asos operativ unter erheblichem Druck steht.

Die Aktie notiert derzeit bei 2,54 Euro. Seit Jahresbeginn summiert sich das Minus auf über 23 Prozent. Damit notiert das Papier nur knapp über dem 52-Wochen-Tief von 2,44 Euro.

Allianz mit Adidas

Parallel dazu setzt der Konzern auf bewährte Umsatzbringer. Mitte April startete die dritte Kollektion mit Adidas Originals. Das Sortiment umfasst Jacken und Hosen mit auffälligen Mustern wie Polka Dots oder Nadelstreifen. Frühere Kooperationen mit dem Sportartikelhersteller waren innerhalb kurzer Zeit ausverkauft.

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Solche Partnerschaften sind ein Kernbestandteil der aktuellen Produktstrategie. Sie sollen das Interesse der Konsumenten in einem schwierigen Marktumfeld hochhalten. Indes bleibt die logistische Effizienz die größte Baustelle für den Online-Händler.

Die annualisierte Volatilität von fast 60 Prozent zeigt die Nervosität der Anleger. Investoren warten auf Belege, dass die Umstrukturierung Früchte trägt. Erst eine Stabilisierung der Lagerbestände und Margen dürfte den Abwärtstrend der Aktie dauerhaft stoppen.

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