L'Oréal übernimmt Kering Beauté für vier Milliarden Euro

L'Oréal hat die Luxus-Kosmetiksparte von Kering vollständig übernommen. Der Deal im Volumen von vier Milliarden Euro ist heute offiziell abgeschlossen worden. Damit enden die Eigenambitionen des Modekonzerns im Beauty-Bereich – und L'Oréal festigt seine Marktführerschaft.

Strategischer Coup mit Creed und Langzeit-Lizenzen

Das Herzstück der Transaktion ist die Übernahme des britischen Traditions-Dufthauses Creed. Die Marke mit Ursprüngen aus dem Jahr 1760 gilt als Wachstumstreiber im boomenden Nischenparfümerie-Segment. L'Oréal will das Geschäft nun unter dem Dach seiner Luxussparte global skalieren.

Zusätzlich sicherte sich der Beauty-Riese exklusive Lizenzverträge über 50 Jahre für die Marken Bottega Veneta und Balenciaga. L'Oréal entwickelt und vertreibt künftig die gesamten Beauty-Linien dieser Modehäuser. Die langfristige Auslegung gibt Planungssicherheit für massive Investitionen.

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Ein besonderes Zugpferd kommt später hinzu: Die Beauty-Lizenzen für Gucci laufen derzeit noch bei Konkurrent Coty. Ab 2028 wird L'Oréal die Kontrolle über eine der wertvollsten Luxusmarken der Welt im Kosmetikbereich übernehmen. Die rechtlichen Grundlagen dafür sind bereits gelegt.

Kering konzentriert sich wieder auf Mode

Für den Modekonzern Kering bedeutet der Verkauf eine radikale Kehrtwende. Erst vor zwei Jahren hatte das Unternehmen die Sparte Kering Beauté gegründet, um unabhängiger von externen Partnern zu werden. Doch wirtschaftliche Turbulenzen zwangen zum Umdenken.

Unter neuem CEO Luca de Meo steht die Schuldenreduzierung im Vordergrund. Kering war Ende 2024 mit über zehn Milliarden Euro Verbindlichkeiten belastet. Die vier Milliarden Euro aus dem Deal mit L'Oréal verschaffen nun finanziellen Spielraum, um sich auf das Kerngeschäft mit Mode und Lederwaren zu fokussieren.

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„Diese Allianz ermöglicht es unseren Modehäusern, ihre kreative Kraft voll auszuspielen“, so de Meo. Gleichzeitig profitiere man von der weltweit führenden Expertise von L'Oréal im Beauty-Sektor – ohne dessen operatives Risiko tragen zu müssen.

Joint Venture für den nächsten großen Trend

Über das klassische Geschäft hinaus gründen beide Konzerne ein gemeinsames Joint Venture im Bereich Wellness und Langlebigkeit. Jeder hält 50 Prozent an dem Unternehmen, das die Schnittstelle zwischen Luxus, Gesundheit und ganzheitlichem Wohlbefinden erforschen soll.

Dieser Schritt spiegelt einen klaren Trend wider: Konsumenten definieren Schönheit zunehmend ganzheitlich. Das Joint Venture könnte personalisierte Nahrungsergänzungen, High-Tech-Hautanalysen oder exklusive Wellness-Erlebnisse hervorbringen.

L'Oréal-CEO Nicolas Hieronimus sieht darin die Erschließung neuer Horizonte. Wellness gilt als nächster großer Wachstumsmarkt im Premium-Segment. Die Kooperation mit Kering sichert frühzeitigen Zugang zu einer zahlungskräftigen Zielgruppe.

Wettbewerb bekommt neuen Benchmark

Die Transaktion verschiebt die Kräfteverhältnisse in der Luxusindustrie nachhaltig. L'Oréal festigt seine Position als unangefochtene Nummer eins und setzt Rivalen wie Estée Lauder unter Druck. Auch für LVMH entsteht mit dem neuen Bündnis ein schlagkräftigerer Wettbewerber.

Für Verbraucher dürfte die Übernahme eine Flut neuer Produktinnovationen bedeuten. L'Oréals milliardenschwere Forschungsabteilung kommt nun auch Marken wie Balenciaga und Bottega Veneta zugute. Neue Duftlinien und Make-up-Kollektionen werden in den kommenden 24 bis 36 Monaten erwartet.

Der Zeitplan ist gesetzt: Während die Integration von Creed sofort beginnt, markiert das Jahr 2028 mit der Gucci-Übernahme den nächsten großen Meilenstein. Bis dahin muss auch das Wellness-Joint Venture erste Ergebnisse liefern. Die Allianz könnte zum Vorbild für weitere strategische Partnerschaften in der Branche werden.

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