Adidas Aktie: Über eine Milliarde Euro WM-Effekt
30.05.2026 - 06:46:48 | boerse-global.de
Die Adidas-Aktie hat im Mai eine bemerkenswerte Aufholjagd hingelegt. Innerhalb von 30 Tagen kletterte der Kurs um 12 Prozent, am Freitag schloss er bei 166,90 Euro — erstmals seit März 2025 wieder über der 200-Tage-Linie. Der Jahresverlust ist damit nahezu ausradiert.
Auslöser war das erste Quartal. Die Zahlen übertrafen die Erwartungen deutlich.
Q1 2026: Breites Wachstum, starke Marge
Die währungsbereinigten Umsätze stiegen um 14 Prozent, in Euro gerechnet von 6,153 auf 6,592 Milliarden Euro. Das operative Ergebnis legte um 16 Prozent auf 705 Millionen Euro zu, die Marge verbesserte sich auf 10,7 Prozent. Der Nettogewinn aus fortgeführten Aktivitäten kletterte um 11 Prozent auf 484 Millionen Euro.
Das Performance-Segment zog währungsbereinigt um 29 Prozent an, getrieben von Fußball, Running und Training. Im März kam das WM-2026-Auswärtstrikot auf den Markt — bereits im ersten Quartal flossen laut Reuters rund 250 Millionen Euro WM-bezogene Bestellungen herein. Für das zweite Quartal wird ein ähnliches Volumen erwartet.
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WM-Effekt: Über eine Milliarde Euro in Sicht
Die Fußball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko beginnt in weniger als zwei Wochen. Adidas rüstet 14 Nationalmannschaften aus, darunter Titelverteidiger Argentinien, Mitgastgeber Mexiko und Favorit Spanien. Nike kommt auf zwölf Teams.
Adidas-Fußballchef Sam Handy bezifferte den direkten WM-Effekt im „Handelsblatt" auf mehr als eine Milliarde Euro. Trikots seien bereits jetzt stärker gefragt als intern kalkuliert. Für Adidas hat das Turnier eine zusätzliche Dimension: Die WM-Trikots 2026 sind die letzten für die deutsche Nationalmannschaft. Ab 2027 übernimmt Nike den Ausrüstervertrag.
Direktvertrieb als struktureller Hebel
Parallel vollzieht Adidas einen strategischen Umbau. Der DTC-Kanal wuchs im ersten Quartal global um 22 Prozent, der E-Commerce legte um 25 Prozent zu, der stationäre Eigenhandel um 19 Prozent. Der Konzern entwickelt sich zunehmend vom klassischen Händler-Modell weg hin zu einem direkten Konsumentenunternehmen — eine Verschiebung, die langfristig die Gewinnstruktur verändert und Adidas unabhängiger von Retail-Zyklen macht.
Gegenwind durch Zölle und Währung
Die Jahresziele bleiben trotz des Rückenwinds mit Belastungen behaftet. Adidas erwartet für 2026 ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich sowie einen operativen Gewinn von rund 2,3 Milliarden Euro. Höhere US-Zölle und Währungseffekte belasten mit insgesamt rund 400 Millionen Euro. Der starke Euro drückte bereits im ersten Quartal mit einem negativen Translationseffekt von mehr als sechs Prozentpunkten, entsprechend rund 350 Millionen Euro.
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Die liquiden Mittel sanken zum 31. März um 39 Prozent auf 873 Millionen Euro — Folge laufender Investitionen ins Working Capital sowie des Aktienrückkaufprogramms von bis zu einer Milliarde Euro.
Am 30. Juli folgen die Q2-Zahlen. Dann zeigt sich, ob der WM-Effekt die Milliarden-Prognose einlöst.
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