General Mills: la nueva cúpula directiva se enfrenta a una cotización en caída libre

Con un desplome superior al 26% desde el inicio del año, General Mills intenta enderezar el rumbo con una doble llegada en la cúpula. Erasmo Nuzzi asumió el 6 de junio la dirección del negocio en Reino Unido e Irlanda, el mercado más relevante de la región europea para el gigante de los alimentos. A la vez, Dana McNabb fue nombrada directora de operaciones con el encargo de restaurar cuanto antes el crecimiento rentable del volumen. La presión es máxima: la acción cerró a 28,76 euros, apenas un 5% por encima del mínimo de 52 semanas de 27,35 euros, y acumula una caída cercana al 40% en el último año.

El contexto técnico refleja un pesimismo extremo. El RSI se sitúa en 30,9, lo que indica un estado de sobreventa severo. Ese indicador ha contribuido a un rebote reciente de casi el 4%, pero el sesgo bajista domina el panorama. La cotización se mueve muy por debajo de su media de 50 sesiones —la distancia ronda el 50%— y el canal descendente se mantiene intacto. La volatilidad, disparada por encima del 200%, anticipa más movimientos bruscos.

Wall Street, lejos de respaldar la reestructuración interna, ha endurecido su postura. Morgan Stanley rebajó la recomendación y fijó un precio objetivo de 32 dólares. JPMorgan y Bernstein también recomiendan infraponderar, con dianas de 31 dólares, mientras que UBS sitúa el valor razonable en 30 dólares. El escepticismo de los grandes bancos se suma a un aumento de las ventas de acciones por parte de consejeros y directivos durante el último mes, señal de que el entorno interno también se tensa.

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El nuevo equipo directivo hereda un frente abierto en el archipiélago británico, donde la competencia de Aldi y Lidl aprieta los márgenes y las marcas blancas ganan terreno. Las enseñas clave de General Mills en esa plaza —Green Giant, Fibre One, Betty Crocker, además de snacks y helados— deben defender su cuota en un escenario de presión constante. Nuzzi, con dos décadas en la compañía y experiencia como director de marketing en Norteamérica, conoce bien los mecanismos internos. Ben Pearman, responsable europeo, confía en su capacidad para maniobrar en ese difícil mercado.

Paralelamente, el grupo prosigue con la poda de su cartera. La estrategia Accelerate, lanzada en 2018, ha reorientado casi un tercio de las ventas mediante compras y desinversiones. El último movimiento es la venta de las tiendas propias de Häagen-Dazs en la China continental a un consorcio inversor —aunque la marca seguirá presente en los supermercados del país—, operación que debería completarse en 2026.

La próxima gran cita llegará en julio, cuando General Mills publique los resultados del cuarto trimestre fiscal. Será la primera ocasión para que el nuevo equipo demuestre si los cambios en la directiva y la reestructuración del portfolio logran mejorar los márgenes. Hasta entonces, la acción baila al filo de su suelo histórico mientras el mercado exige resultados concretos.

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