Nike se encomienda al fútbol callejero y a sus estrellas para cambiar el relato antes del 30 de junio

Nike afila su estrategia a dos bandas. Mientras el mercado aguarda el examen definitivo del 30 de junio —cuando presente los resultados del cuarto trimestre y el ejercicio completo—, la compañía ha lanzado una ofensiva global que combina fútbol callejero, estrellas internacionales y una renovación profunda de su propuesta comercial. El objetivo es recuperar la narrativa perdida y demostrar que el giro estratégico impulsado por el consejero delegado, Elliott Hill, tiene recorrido real.

El primer movimiento se llama Toma Live. Nike ha reunido a más de 150 jóvenes futbolistas callejeros de diez países para competir en Los Ángeles, Ciudad de México y Nueva York. El evento, retransmitido el pasado fin de semana a través de Amazon Music, Prime Video, Twitch, Fire TV y Alexa, convierte el fútbol de asfalto en un espectáculo global. La multinacional no ha facilitado aún cifras de audiencia ni de ventas vinculadas, pero la apuesta va más allá del propio evento: Toma Live forma parte de Toma Season One, una plataforma que ya suma más de cien torneos en seis continentes y una veintena de ciudades.

A la par, Nike activó el 4 de junio la campaña “Rip the Script”, un canto al fútbol de ataque que tiene como protagonistas a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland y Vini Jr. Pero el músculo comercial no se limita a la publicidad. La compañía tiene previsto renovar más de 5.000 puntos de venta —tanto propios como mayoristas— durante el periodo del torneo mundialista. El reto es que la atención generada por los contenidos se traduzca en ventas en las estanterías.

Detrás de este despliegue hay un catálogo renovado. La nueva “X2-Kollektion” incluye siete colecciones cápsula, creadas en colaboración con artistas de siete naciones y ligadas a otras tantas federaciones, socios y organizaciones comunitarias. Una de las piezas estrella es la serie “Cryoshot”, que envuelve los tacos de las botas clásicas en una carcasa transparente de plástico para hacerlas más versátiles en el día a día. Nike ha dejado claro que su prioridad es volver a contar historias desde el deporte, no desde los descuentos ni los canales de distribución.

Acciones de Nike: ¿Comprar, mantener o vender? Descarga gratuita de tu análisis de Nike - Obtén la respuesta que andabas buscando.

Esa decisión se traduce también en un reajuste de su cartera de productos. La compañía está reduciendo deliberadamente su dependencia de modelos icónicos pero ya maduros como el Air Force 1 o el Dunk, y redirige los recursos hacia nuevas plataformas de rendimiento. Al mismo tiempo, refuerza su presencia en el canal mayorista, buscando recuperar el espacio perdido frente a competidores como Adidas o New Balance.

Los inversores, sin embargo, mantienen la cautela. La acción cotiza en torno a los 37,62 euros, con un ligero avance del 1% en la última sesión, pero acumula una caída cercana al 30% desde enero. El precio se sitúa por debajo de la media móvil de corto plazo (38,43 euros) y muy lejos de los 51,33 euros de la media de 200 días, señal de que el mercado aún no cree en la recuperación.

Los últimos datos disponibles explican esa desconfianza. En el trimestre cerrado a finales de febrero, Nike ingresó 11.300 millones de dólares, un 3% menos en términos ajustados por divisas. El negocio mayorista creció un 5% sobre base reportada, pero Nike Direct retrocedió un 4%. El margen bruto se contrajo 130 puntos básicos, hasta el 40,2%, y el beneficio diluido por acción fue de 0,35 dólares. Es en este terreno donde la ofensiva futbolística debe demostrar su eficacia.

¿Nike en un punto de inflexión? Este análisis revela lo que los inversores deben saber ahora.

Mientras tanto, los grandes accionistas toman posiciones divergentes. Locust Wood Capital Advisers redujo su participación en un 31%, mientras que Capital International Investors ha comprado 3,47 millones de nuevas acciones, elevando su posición hasta un valor aproximado de 487 millones de dólares.

El próximo 30 de junio, tras el cierre del mercado, el consejero delegado tendrá la oportunidad de ofrecer datos concretos sobre la evolución de la demanda, los niveles de inventario, la dinámica del canal mayorista y, sobre todo, el impacto real de las promociones sobre los márgenes. El consenso de los analistas sitúa el beneficio anual esperado en torno a 1,49 dólares por acción. La fecha servirá como termómetro para medir si el fútbol callejero y las estrellas televisivas se traducen en algo más que ruido de marca.

Nike: ¿Comprar o vender? El nuevo Análisis de Nike del 8 de junio tiene la respuesta:

Los últimos resultados de Nike son contundentes: Acción inmediata requerida para los inversores de Nike. ¿Merece la pena invertir o es momento de vender? En el Análisis gratuito actual del 8 de junio descubrirá exactamente qué hacer.

Nike: ¿Comprar o vender? ¡Lee más aquí!

es | US6541061031 | NIKE | boerse | 69503991 |