Pepsi Aktie: Muscle Milk springt um 30 Prozent

PepsiCo versucht sich gerade an zwei Fronten neu zu erfinden. Der Konzern bringt eine Prebiotic Cola auf den Markt, baut seine Zusammenarbeit mit Pokémon aus und meldet zugleich erste Verkaufserfolge bei Muscle Milk. Dahinter steckt ein klarer Plan: Weg von der reinen Brause, hin zu Produkten mit Zusatznutzen und Sammlerreiz.

Der Markt reagiert bislang verhalten, aber nicht ablehnend. Die Aktie schloss zuletzt bei 128,22 Euro und notiert damit knapp unter dem 200-Tage-Durchschnitt, während sie über sieben Tage leicht zugelegt hat. Auf Sicht von 30 Tagen bleibt sie allerdings im Minus.

Functional Drinks als neuer Hebel

Mit der neuen Pepsi Prebiotic Cola greift PepsiCo einen Trend auf, der in den USA und Europa an Fahrt gewinnt. Das Getränk enthält drei Gramm präbiotische Ballaststoffe pro Portion, dazu fünf Gramm Rohrzucker und 30 Kalorien. Der Konzern zielt damit auf Käufer, die klassische Softdrinks nicht komplett meiden wollen, aber einen Zusatznutzen erwarten.

Parallel dazu startet PepsiCo eine größere Kooperation mit Pokémon. Die Aktion läuft zum 30. Jubiläum der Marke und umfasst 18 Figuren über mehrere Geschmacksrichtungen hinweg, darunter auch zuckerfreie Varianten wie Pepsi Big Zero. Solche Sondereditionen sind vor allem für Aufmerksamkeit am Regal gedacht. Der Effekt auf das Volumen kann im besten Fall kurzfristig sein, die stärkere Botschaft liegt aber in der Markenpflege.

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Muscle Milk liefert frühe Impulse

Auch bei Muscle Milk versucht PepsiCo, mit einem klareren Gesundheitsprofil zu punkten. Das Proteingetränk wurde neu formuliert, künstliche Süßstoffe, Aromen und Farbstoffe flogen heraus. Stattdessen setzt die Marke nun auf ultrafiltrierte Milch als Proteinquelle.

In einer großen US-Handelskette sprang der Absatz nach dem Relaunch um 30 Prozent nach oben. Das ist kein flächendeckender Beweis, aber ein Hinweis darauf, dass die Neupositionierung bei gesundheitsbewussten Käufern ankommt. PepsiCo bindet diese Strategie auch an den wachsenden Markt rund um GLP-1-Medikamente, deren Nutzer oft proteinreiche, nährstoffdichte Produkte bevorzugen.

Investoren bleiben gespalten

Trotz der Produktinitiative ziehen sich einzelne institutionelle Anleger zurück. WealthPlan Investment Management verkleinerte die Position um 46,6 Prozent, STF Management LP senkte sie um 67,4 Prozent. Solche Bewegungen zeigen eher eine vorsichtige Haltung als einen grundsätzlichen Zweifel am Modell.

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Gegenpol bleibt die defensive Qualität des Konzerns. PepsiCo hat die Dividende zum 54. Mal in Folge erhöht. Dazu kommt die im Zuge der Poppi-Übernahme für rund 1,95 Milliarden Dollar ausgebaute Präsenz im Prebiotic-Soda-Segment. Das Management peilt für das Gesamtjahr ein organisches Umsatzwachstum von 2 bis 4 Prozent an.

Im Fokus bleibt nun die zweite Jahreshälfte. PepsiCo setzt auf selektive Preissenkungen im nordamerikanischen Lebensmittelgeschäft und auf ein Aktienrückkaufprogramm über 10 Milliarden Dollar. Solange die neuen Getränkeformate und die überarbeitete Proteinmarke weiter Volumen liefern, bekommt die Aktie eine solide Story geliefert.

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