Apple Upgrade ab 28. Juli: Leasing statt Kauf für iPhones und Watches
Veröffentlicht am: 23.07.2026 um 20:42 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Die Deutsche Telekom und Apple gehen neue Wege in der Vermarktung des iPhone 17 – mit Emotion statt Technik.
Der neue Werbespot unter dem Motto „Einzigartig zusammen" feierte am 23. Juli 2026 Premiere. Regie führte Caroline Koning, entwickelt wurde die Kampagne von der Lead-Agentur 0171 (Omnicom). Statt technischer Daten steht die Verbindung zwischen Nutzer, Gerät und Telekom-Netz im Mittelpunkt. Die Botschaft: iPhone 17 und der Unlimited-Tarif der Telekom bilden eine Einheit.
Social Media und Print folgen
Die TV- und Online-Kampagne ist nur der Auftakt. Bereits am 27. Juli startet eine begleitende Social-Media-Offensive, unterstützt durch Print- und Plakatwerbung. Die Aktionspreise für die gebündelten Hardware- und Tarifangebote gelten voraussichtlich bis Ende August.
iPhone 17 Pro zeigt Können im Kurzfilm-Format
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Parallel zur Telekom-Kampagne hat Apple ein kreatives Projekt veröffentlicht: „Nido de Villanas". Die mexikanische Mikroserie besteht aus 14 vertikalen YouTube-Shorts, jede rund zwei Minuten lang. Gedreht wurde komplett auf dem iPhone 17 Pro – unter der Regie von Salvador Espinosa, mit Kameramann Alexis Zabé.
Die Produktion parodiert klassische Telenovelas und zeigt, was die Kamera des Pro-Modells leisten kann. Im Cast: Itatí Cantoral, Gabriela Spanic und Omar Fierro. Besonders zur Geltung kommen der achtfache optische Zoom, der Action-Modus, 4K Dolby Vision und die erweiterten Fokus-Einstellungen.
Leasing statt Kauf: Apple ändert Strategie
Hinter den Kulissen bereitet Apple eine grundlegende Veränderung seines Verkaufsmodells vor. Am 28. Juli startet in den USA das Programm „Apple Upgrade" – in Partnerschaft mit dem Finanzdienstleister Klarna. Es ersetzt das alte iPhone-Upgrade-Programm und treibt den Wandel hin zu einem Hardware-as-a-Service-Modell voran.
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Kunden können iPhones und Apple Watches für 24 Monate leasen, iPads und Macs für 36 Monate. Am Ende der Laufzeit gibt es drei Optionen: behalten, zurückgeben oder auf ein neueres Modell upgraden. Ausgenommen sind unter anderem das iPhone 16, das Basis-iPad, die Apple Watch SE und das MacBook Neo.
Reaktion auf steigende Preise
Hintergrund des neuen Leasing-Modells sind massive Preissteigerungen bei Speicherchips – in der Branche bereits als „RAMageddon" bekannt. Analysten von IDC sehen in dem Schritt einen strategischen Versuch, Upgrade-Zyklen zu erhalten und Kunden langfristig zu binden. Durch die Partnerschaft mit Klarna lagert Apple das Kreditrisiko aus und bietet Kunden zugleich eine Möglichkeit, die steigenden Kosten für KI-fähige Hardware zu stemmen.
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