Meta dreht Geldmaschine um: Bezahl-Abos für WhatsApp und Instagram
Veröffentlicht: 18.07.2026 um 12:14 Uhr, Redaktion boerse-global.de
Meta setzt künftig auf Bezahl-Abos, eigene Cloud-Dienste und KI-Anwendungen als neue Einnahmequellen. Das Unternehmen will sich damit unabhängiger von Werbeeinnahmen machen.
Bezahl-Stufen für WhatsApp, Instagram und Facebook
Bereits in den kommenden Monaten will Meta in ausgewählten Märkten verschiedene Premium-Tarife testen. Die „Plus"-Versionen der einzelnen Plattformen sollen zusätzliche Funktionen bieten, die über die kostenlosen Basisangebote hinausgehen.
Konkret geplant: Instagram und Facebook Plus für umgerechnet rund 3,70 Euro pro Monat, WhatsApp Plus for etwa 2,80 Euro. WhatsApp-Nutzer sollen dafür werbefreie Statusmeldungen und Kanäle sowie personalisierte Symbole erhalten.
Darüber hinaus führt Meta sogenannte „Meta One"-Pakete ein. Der Einstiegstarif „Meta One Plus" liegt bei umgerechnet etwa 7,40 Euro, die Premium-Version bei rund 18,50 Euro. Diese teureren Pakete bieten Zugriff auf fortschrittliche KI-Werkzeuge – darunter die für zwei Milliarden Euro zugekauften Manus-KI-Agenten und das Videobearbeitungstool „Vibes". Die neuen Abos bestehen parallel zum bestehenden „Meta Verified"-Dienst.
WhatsApp baut eigene Cloud für iPhone-Nutzer
Ein weiterer strategischer Schritt: WhatsApp entwickelt einen eigenen Cloud-Backup-Dienst für iOS-Geräte. Bislang waren iPhone-Nutzer für die Sicherung ihrer Chatverläufe und Medien auf Apples iCloud angewiesen – künftig will Meta diese Abhängigkeit durchbrechen.
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Der Dienst setzt standardmäßig auf Ende-zu-Ende-Verschlüsselung und unterstützt Sicherheitsfunktionen wie Passkeys oder 64-stellige Verschlüsselungscodes. Die Speichertarife: 2 Gigabyte kostenlos, 50 Gigabyte für umgerechnet etwa 0,90 Euro pro Monat. Die Kapazität soll bis auf ein Terabyte skalierbar sein. Erste Tests laufen auf iPhones, eine Android-Version ist in Entwicklung.
KI-Offensive: Muse-Modell und Business-Agent
Parallel treibt Meta seine KI-Integration voran. Am 17. Juli 2026 rollte das Unternehmen das Muse Image AI-Modell auf Instagram, WhatsApp und Meta AI aus. Das Tool bietet erweiterte Bildbearbeitungsfunktionen und versieht KI-generierte Bilder mit einem unsichtbaren „Content Seal"-Wasserzeichen.
Bereits Anfang Juli startete Muse Spark 1.1 – eine kostengünstigere Alternative zu den Modellen von Anthropic und OpenAI. Für Geschäftskunden wird der Meta Business Agent, der seit dem 3. Juni 2026 weltweit verfügbar ist, ab dem 1. August kostenpflichtig. Die Abrechnung erfolgt mit umgerechnet etwa 1,85 Euro pro zwei Millionen Tokens – das entspricht rund vier bis fünf Cent pro Nachricht.
Milliarden-Investitionen in Rechenleistung
Um die KI-Strategie zu stemmen, hat Meta seine Investitionsprognose für 2026 auf 125 bis 145 Milliarden Euro angehoben. Ein Großteil fließt in KI-Rechenkapazitäten.
Berichten zufolge führt Meta zudem frühe Verhandlungen mit dem KI-Startup Anthropic über einen möglichen Zehn-Milliarden-Euro-Compute-Leasing-Deal über zwei Jahre. Der im Juni unterbreitete Vorschlag sieht vor, dass Meta seine riesigen Rechenressourcen an Anthropic vermietet – ein weiterer Schritt in Richtung Cloud-Infrastruktur-Anbieter. Unterstützt wird diese Strategie durch die jüngste Einstellung ehemaliger AWS-Führungskräfte für Metas Cloud-Sparte.
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Mehr Schutz für Jugendliche
Neben den kommerziellen Neuerungen führte Meta Mitte Juli auch erweiterte Sicherheitsfunktionen für Teenager ein. Eltern erhalten künftig Benachrichtigungen, wenn die KI-Chat-Gespräche ihrer Kinder Themen wie Selbstverletzung betreffen. Der Schritt ist Teil der Bemühungen, generative KI mit Sicherheitsstandards für jüngere Nutzer auf Instagram, Facebook und WhatsApp in Einklang zu bringen.
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