Open-Ear-Kopfhörer: Wachstum um 12% während TWS-Markt schrumpft
Veröffentlicht am: 18.09.2026 um 05:32 Uhr | Redaktion boerse-global.de
Während der weltweite Markt für kabellose Kopfhörer (TWS) erstmals seit längerer Zeit einen Rückgang verzeichnet, zeigt das Segment der Open-Ear-Modelle (OWS) eine gegenläufige, dynamische Entwicklung.
Marktdaten des Analysehauses Omdia für das zweite Quartal 2026 belegen eine deutliche Verschiebung der Konsumentenpräferenzen. Trotz der allgemeinen Marktschwäche konnte insbesondere Apple seine Führungsposition behaupten und sogar leichte Zuwächse erzielen.
Zäsur im Markt für kabellose Kopfhörer
Der Gesamtmarkt für True Wireless Stereo (TWS) schrumpfte im zweiten Quartal 2026 um 0,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf insgesamt 82,1 Millionen Einheiten. Dies markiert den ersten Rückgang der Auslieferungszahlen seit dem zweiten Quartal 2023. Besonders deutlich zeigte sich diese Entwicklung in China, wo das Marktvolumen um 9,5 Prozent zurückging.
In diesem schwierigen Umfeld lieferte Apple im zweiten Quartal 2026 insgesamt 16,8 Millionen Audiogeräte aus, was einem moderaten Zuwachs von 1,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Damit sicherte sich der US-Konzern einen Marktanteil von 20,5 Prozent und bleibt der dominierende Akteur in der Branche.
Hinter Apple folgt Xiaomi mit 8,6 Millionen ausgelieferten Geräten und einem Marktanteil von 10,4 Prozent. Samsung erreichte mit 5,5 Millionen Einheiten einen Anteil von 6,7 Prozent, knapp vor Huawei mit 5,1 Millionen Geräten (6,2 Prozent). OPPO verzeichnete mit 4,1 Millionen Einheiten und einem Marktanteil von 5,0 Prozent ein deutliches Plus von 14,9 Prozent.
Open-Ear-Segment als Wachstumstreiber
Im Gegensatz zum rückläufigen Trend bei konventionellen In-Ear-Kopfhörern, die ein Minus von 2 Prozent verbuchten, wuchs das Segment der Open-Ear-Wireless-Earbuds (OWS) im zweiten Quartal 2026 um 12 Prozent auf 11,1 Millionen Einheiten. Der Anteil dieser Bauform am gesamten TWS-Markt stieg damit von 12,0 Prozent im Vorjahr auf nun 13,5 Prozent.
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Innerhalb der Open-Ear-Kategorie hat sich die Bauform des sogenannten Clip-on-Designs mit einem Anteil von 61 Prozent gegenüber Modellen mit Ohrhaken (Ear-Hook), die auf 39 Prozent kommen, als bevorzugte Variante etabliert.
Die Marktforscher beobachten dabei eine extreme Spreizung in den Preissegmenten: Während der Absatz von Geräten unter 50 US-Dollar um 323 Prozent in die Höhe schnellte, wuchs auch das Premiumsegment zwischen 100 und 199 US-Dollar signifikant um 253 Prozent.
Branchenanalysten prognostizieren für die kommenden Jahre eine Fortsetzung dieses Trends. Ausgehend von erwarteten 43,9 Millionen Einheiten im Gesamtjahr 2026 soll das OWS-Volumen bis zum Jahr 2030 auf 90,5 Millionen Einheiten ansteigen.
Wettbewerb und neue Hardware-Ankündigungen
An der Spitze des OWS-Segments steht derzeit das Unternehmen Shokz, das im zweiten Quartal 2026 rund 1,1 Millionen Einheiten auslieferte. Dies entspricht einem Marktsprung von 107,9 Prozent und einem Segmentanteil von 10,3 Prozent.
Weitere relevante Akteure in diesem Bereich sind Sanag mit einem Anteil von 7,6 Prozent sowie Huawei, dessen Anteil am OWS-Markt jedoch um 4,1 Prozent auf 7,0 Prozent sank. Baseus konnte seinen Anteil durch ein Wachstum von 29,9 Prozent auf 6,6 Prozent steigern, während Edifier bei 5,4 Prozent liegt.
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Die Attraktivität des Segments wird durch aktuelle Produktankündigungen unterstrichen. Der Hersteller Bose stellte zwei neue Open-Ear-Modelle vor. Die Ultra Open der zweiten Generation werden für 300 US-Dollar positioniert und verfügen über eine KI-gestützte Sprachisolierung zur Verbesserung der Anrufqualität sowie eine automatische Lautstärkeregelung.
Die für Sportler konzipierten Sport Open kosten 200 US-Dollar und setzen auf physische Tasten sowie eine Silikon-Oberfläche. Laut Herstellerangaben beginnen die Vorbestellungen am 19. September 2026, gefolgt von einer Markteinführung am 1. Oktober 2026.
