Sparverhalten: 74 Prozent kaufen nur noch im Angebot

Die Stimmung der Verbraucher hellt sich leicht auf, doch die Realität sieht anders aus: Die große Mehrheit der Deutschen spart, vergleicht Preise und greift verstärkt zu Rabatten. Der private Konsum verändert sich grundlegend.

Fast drei Viertel kaufen nur noch im Angebot

Das Kaufverhalten ist aktuell stark von Preisvorteilen geprägt. Eine Studie der Boston Consulting Group (BCG) zeigt: Bis zu 74 Prozent der Kaufentscheidungen werden maßgeblich von Rabatten beeinflusst. 64 Prozent der Befragten bewerten die Wirtschaftslage negativ.

Eine Kantar-Umfrage unter 2.000 Teilnehmern untermauert den Trend. 62 Prozent vergleichen Preise intensiv, 56 Prozent achten gezielt auf Angebote. Rund 81 Prozent müssen ihre Ausgaben stärker kontrollieren. 44 Prozent haben ihren Konsum im Vergleich zum Vorjahr reduziert.

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Die Sparstrategien sind vielfältig. 48 Prozent nutzen Rabattcoupons, 44 Prozent greifen verstärkt zu No-Name-Produkten statt Markenware.

Gastronomie und Mode leiden besonders

Die Einsparungen treffen bestimmte Bereiche besonders hart. 52 Prozent der Konsumenten sparen bei Restaurantbesuchen sowie bei Accessoires und Kleidung. Auch das Freizeitsegment ist betroffen: 46 Prozent reduzieren ihre Ausgaben für Kinobesuche, 45 Prozent sparen bei Konzerten und Festivals. Bei Unterhaltungselektronik und Hobby-Artikeln halten sich jeweils über 40 Prozent zurück.

Der Secondhand-Markt profitiert von der Entwicklung. Bereits 2025 erreichte der Online-Umsatz mit gebrauchten Waren 10,5 Milliarden Euro – ein Plus von 84 Prozent gegenüber 2019.

Sparen für die Zukunft wird schwerer

Trotz des hohen Spardrucks versuchen viele, langfristige Ziele zu verfolgen. 41 Prozent legen Geld für Reisen oder allgemeine Rücklagen beiseite, 37 Prozent sparen für die Altersvorsorge. Doch steigende Preise fressen das verfügbare Budget auf. Seit 2020 sind Nahrungsmittel laut Statistischem Bundesamt um 37 Prozent teurer geworden.

Der Vermögensaufbau wird zusätzlich durch das veränderte Zinsumfeld erschwert. Die EZB hob den Leitzins im Frühsommer 2026 auf 2,25 Prozent an, die Bauzinsen liegen bei rund 4 Prozent – verglichen mit 3,5 Prozent im Juni 2025. Für ein Darlehen von 300.000 Euro bedeutet das eine monatliche Mehrbelastung von rund 125 Euro. Experten raten Kaufinteressenten daher zu kleineren Immobilien oder mehr Eigenkapital.

Wirtschaftswachstum lahmt – Einzelhandel unter Druck

Die Prognosen stützen das Bild einer vorsichtigen Konsumentenhaltung. Das Ifo-Institut erwartet für 2026 ein Wirtschaftswachstum von lediglich 0,8 Prozent. Die Inflation wird auf 2,9 Prozent prognostiziert, 2027 soll sie leicht auf 2,7 Prozent sinken. Besonders die hohen Energiepreise belasten die Haushalte: Schätzungen gehen von rund 400 Euro pro Person für den Zeitraum 2026/27 aus.

Im Einzelhandel führt der Sparkurs zu einer Konsolidierung. Laut Allianz Trade befinden sich die Insolvenzen auf einem Zehnjahreshoch. Jeder sechste Einzelhändler sieht laut Ifo-Umfragen seine Existenz bedroht. Internationale Online-Plattformen wie Temu oder Shein entziehen dem heimischen Handel schätzungsweise 2,5 Milliarden Euro Umsatz pro Jahr.

Börsen boomen trotz Krise

Ein anderes Bild zeigt sich an den Kapitalmärkten. Der Wiener Leitindex ATX erreichte im Juni 2026 ein Allzeithoch von über 6.500 Punkten – getrieben von Technologietrends wie Künstlicher Intelligenz. Die Schere zwischen der angespannten Lage im stationären Konsumgütermarkt und den Renditechancen an den Börsen wird immer größer.

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